投稿|国人买金史：华尔街大妈之后，年轻人开始在直播间里囤金( 五 )
直播也让过去名气局限在当地的珠宝品牌崭露头角 。
自称1989年就成立的佐卡伊 ， 2004年转战淘宝涉足电商 ， 还于2011年在杭州旅游景点“南宋御街”上开了一家5000平方米的钻石直销机构 。但它直到直播电商时代来临 ， 影响力才渗透到全国 。最近两年 ， 它频繁走进薇娅、李佳琦、雪梨、辛巴等大主播直播间 ， 也在淘抖快中开了店铺自播 。去年双11 ， 它成为抖音小店自播TOP榜中唯二的品牌旗舰店之一 ， 又在今年5月份的快手电商大会中 ， 成为快手用来宣导店播的三大案例之一 。
成为潮流一部分黄金与IP联名、新工艺赋予黄金别样变化、品牌和主播走进直播间里找消费者 ， 这些现象其实都指向一个变化：黄金从保值工具 ， 成为更多年轻人日常穿搭中的一部分 。
“不同工艺、与不同材质结合的黄金 ， 可以做出不同质感和风格的金饰 ， 能分别对应不同的消费者和差异化的穿搭风格” ， 半浓对「电商在线」表示 ， 譬如古法黄金对应的是国潮消费者 ， 5G金对标的是那些追求时尚款式、精致生活的年轻人群 。
当黄金成为饰品走向潮流 ， 也可能发生和服装行业几乎一致的变化 。和服装产业的结构一样 ， 珠宝行业除了过去站在塔尖的传统大品牌 ， 也诞生了如隐YIN、hefang何方、KVK等国内独立设计师品牌 ， 以及一众“快时尚品牌” 。
珠宝从设计到品牌商手中需要经过设计、打版、生产、库存、批发商再到品牌全流程 ， 这个流程最少需要一到三个月时间 。被视作珠宝界ZARA的珠宝品牌APM Monaco ， 通常在新品推出的两个月前开始生产 ， 生产周期约为25天 。这个顶着洋名的品牌 ， 公司注册地在中国香港 ， 总部位于广州番禺 ， 几个生产基地则全部放在广东 。
在珠宝直播间 ， 主播每次上架上百款商品 ， 这也决定供应链们需要以更快的速度上新 。一些简单通行的款式 ， 现货3-7天发货 ， 未生产的商品也可以在3-5天内注模、打版、生产 。
但你会在直播间里发现 ， 不少快时尚珠宝品牌的款式都与大牌似曾相识 。和服装行业一样 ， 珠宝行业也难以避开抄袭原罪 ， 抄袭者除了承担道德风险 ， 往往无需承担法律风险 。
服装行业出现的抄袭问题 ， 是由于服装快速迭代的周期和非标品属性 ， 没有人能够为如此大量的款式申请专利 ， 这是笔巨额开支 。而珠宝领域的雷同 ， 往往是因为它们的“施展空间”有限 。
市面上少有珠宝能够申请专利 ， 除非是大品牌与某个IP联名合作 ， 或是设计出了极具标志性和颠覆性的产品 。真正的设计话语权 ， 还是掌握在传统大牌或新兴的独立设计师手中 。这些需要更高设计密度 ， 也更遵循传统设计生产流程的品牌 ， 依旧需要更多时间 。
从8月23日开始的天猫黄金品类日 ， 预售期拉到了8天 。而此前的天猫88会员日 ， 预售期从8月6日开始 ， 预售期为3天 。更长的预售期是为了给珠宝商家们留出备货的缓冲时间 。
过去几年 ， 消费者眼见ZARA的失落 ， 这是中国电商行业倒逼供应链变得更快产生的必然结果 。中国快时尚打败传统快时尚的故事 ， 未来也可能在珠宝行业中上演 。
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