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投稿|营收创历年同期新高，分众传媒期中考“开挂”？

投稿|营收创历年同期新高，分众传媒期中考“开挂”？
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文 | 松果财经
8月25日 ， 梯媒龙头分众传媒发布了2021年半年度业绩报告 ， 报告显示 ， 公司2021年上半年实现营业收入73.27亿元 ， 同比增长58.9%；归母净利润29亿元 ， 同比增长252.23%；扣非净利润25.92亿元 ， 同比增长316.44% 。
在移动互联网迅速抢占用户心智的当下 ， 主营业务为线下广告的分众传媒交出的这份中报成绩如何？面对新潮传媒等后来者的异军突起 ， 分众传媒还能否坐稳行业龙头宝座？通过这份财报 ， 《松果财经》试图探索 ， 分众传媒未来是否能继续保持增长势头 。
营收创历年同期新高 ， 分众传媒是如何做到的？根据分众传媒过往披露报告 ， 此次半年度73.27亿元的营收扭转了此前连续两年同期营收下滑的颓势 ， 并且创历年同期新高 。
投稿|营收创历年同期新高，分众传媒期中考“开挂”？
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与此同时 ， 在本报告期内 ， 29亿元的净利润较上年同期有较大增长 ， 达历年同期第二高峰 。
为什么在今年1-6月 ， 分众传媒能取得如此优异的业绩表现？这要结合分众传媒的主营业务来一并分析 。
资料显示 ， 分众传媒当前主营业务为生活圈媒体的开发和运营 ， 主要产品为楼宇媒体（包含电梯电视媒体和电梯海报媒体）、影院银幕广告媒体和终端卖场媒体等 ， 覆盖城市主流消费人群的工作场景、生活场景、娱乐场景和消费场景 ， 并相互整合成为生活圈媒体网络 。
截至7月31日 ， 公司的生活圈媒体网络除了覆盖国内主要的约330个城市、香港特别行政区以外 ， 还覆盖了韩国、泰国、新加坡和印度尼西亚等国的30多个主要城市 。
其中 ， 楼宇媒体表现较好 ， 业绩较去年同期有较大幅度增长 。今年1-6月 ， 分众传媒在楼宇媒体方面营收达66.54亿元 ， 同比增长49.73% ， 占总营收的90.82% 。
而影院媒体虽然同期增速达到了349.15% ， 但这个业务板块比重并不大 ， 仅有6.51亿元 ， 占总营收的8.89% ， 而且业务受疫情影响 ， 该业务的业绩持续不达预期呈亏损状态 。
因此 ， 楼宇媒体业务是报告期内分众传媒最为倚重的业绩增长点 。而且其财报数据显示 ， 楼宇媒体业务的毛利率超70% ， 同时带动了公司整体毛利率上升了15%左右 。
楼宇媒体业务的景气 ， 除疫情影响下去年国内广告市场前低后高的走势持续以外 ， 还与自身的季节性有关 。
一般来说 ， 每年的一季度因为存在春节假期 ， 往往是广告投放的淡季 ， 在进入二季度后 ， 才会有广告主的大量投放 。
根据CTR媒介智讯的数据显示 ， 2021年6月电梯电视同比增幅较上月扩大10个百分点 ， 上涨48.5％；电梯海报同比维持两位数增长 ， 涨幅为28.4％ 。
不过从区域来看 ， 分众传媒目前的点位资源仍集中于一二线城市 。财报显示 ， 公司80%的电梯电视媒体和84.9%的电梯海报媒体都分布在一二线城市 ， 而且三线及以下城市的媒体数量还呈下降趋势 。

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