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投稿|营收创历年同期新高，分众传媒期中考“开挂”？( 三 )


总得来说 ， 由于楼宇广告业务结构较为简单 ， 可替代性强 ， 分众传媒还需要去挖掘更多的增长空间 ， 去获得新一轮的价值重估 。
信息碎片化时代 ， 分众传媒的增长空间在哪？目前 ， 互联网流量广告在中国广告中占据了非常重要的位置 ， 其优点非常明显：第一 ， 调整便捷 ， 表现形式简单 ， 制作成本低；第二 ， 直接链接销售；第三 ， 效果分析较为明显 。
那么对分众传媒这样的线下楼宇媒体来说 ， 其未来的增长空间又在哪里呢？
在《松果财经》看来 ， 相较于线上的流量广告 ， 分众传媒这样的楼宇媒体在触达率和引爆话题方面更具有优势 。虽然很难再出现其起家时的井喷态势 ， 但行业成长总能伴随着经济增长长期快速向上 ， 这是一个没有天花板的好行业 。
至少以下几个方面 ， 能够成为分众传媒今后的增长引擎 ， 为其带来新一轮的价值重估 。
1、新消费品牌
如今社交媒体种草成为了营销标配 ， 导致了品牌转化率越来越低 。而且即便这些品牌通过线上营销成功引爆 ， 在后期品牌升级和破圈拉新时 ， 一样要经过线下楼宇媒体的大规模曝光 。
分众传媒董事长江南春曾表示：“中国TOP100的品牌中87%选择了分众 。”这与分众传媒的受众群体密不可分 ， 其覆盖人群多数为多数为25-45岁之间的城市主流人群 ， 拥有最强劲的消费能力 ， 受到了互联网、新消费等领域更多品牌的青睐 。
而且分众传媒的投放效果也不仅仅是隐性 ， 其曝光数据可以回流到天猫的数据银行 ， 进行兴趣、购买 ， 忠诚等因素的后链路分析 。品牌还可以针对这些回流的看过分众广告的人群再进行分析、再投放 ， 形成进一步的转化 。
2、增量市场
除三四线下沉市场以外 ， 目前分众传媒还有两个比较大的增量市场 ， 即新修地产建筑和老旧小区改造工程 。
新秀地产建筑无需赘言 ， 这是每一家楼宇媒体都想要争取的市场 ， 但增量保持在5%左右 ， 不能起到“一锤定音”的效果 ， 但老旧小区改造却是一块非常大的蛋糕 。
公开资料显示 ， 2021年有超过15万个小区可实施改造工程 ， 预计超过300万栋楼房 。其中改造的硬性标准之一就是家装电梯 ， 平均一个电梯可以承载一个电视 ， 2-3个海报位 。
如果分众传媒能够在这个方向上发力 ， 那么潜在电梯位的增加 ， 能极大的加强公司摊位租金的议价权 ， 降低经营成本 。
3、节约经营成本
分众传媒楼宇媒体的成本与收益主要分作电梯LCD和海报两个部分 ，  LCD屏幕的投入成本会更高一些 ， 不过二者的价格却没有明显的差异 。这是由于电梯框架在套餐内一次只能刊登一名广告主 ， 而电梯LCD一般会刊登多名广告主来轮播 。
财报显示 ， 公司媒体资产的折旧年限都是5年 。因此在二者刊挂相近的情况下 ， 加大海报框架、替换LCD屏幕 ， 有利提高盈利质量 。
当然在新媒体时代 ， 海报不能完全代替LCD屏幕动态画面、声音的传播力 ， 但分众传媒可以控制二者的比例 ， 找到一个合适的中值 。
结语：总得来说 ， 分众传媒交出的这份半年度报告相当亮眼 ， 一扫疫情以来的阴霾 。截至8月26日 ， 共有29家机构对分众传媒的业绩进行预测 。其中 ， 有3家机构“买入” ， 5家机构“增持” ， 4家机构“推荐” 。截至8月27日收盘 ， 分众传媒股价报7.41/股 ， 总市值达1088亿元 。

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