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图片来源@视觉中国

文 | 霞光社，作者丨麻吉、照川，编辑丨贝尔

TikTok出海的神话，仍在续写。
今年上半年，字节跳动旗下TikTok下载量及收入双双登顶全球移动App排行榜，英美用户使用时长首次超过YouTube 。截至今年9月，其全球月活用户突破10亿大关。
TikTok已具备比肩Facebook等全球主流社交媒体的绝对实力，且相对Facebook、YouTube、Instagram花费8年才积累下10亿月活，TikTok只用了4年。
在全球范围内广受欢迎的TikTok，成为近年中国品牌出海热潮中的一个缩影，即便过程难免磕磕绊绊，中国出海品牌势头依然强劲。
伴随中国数字经济的蓬勃发展，更多中国企业正快速摆脱“低端制造”的标签，以行业主流身份在国际舞台崭露头角。
01 最好的时代中国是全球唯一拥有联合国产业分类中全部工业门类的国家，且产值规模高居世界第一。但随着国内劳动力成本升高，市场趋于饱和，部分行业被迫内卷而进入存量竞争阶段。为继续寻求增量，不少企业选择走出国门，将眼光延伸至海外市场。

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图片来源：Shein官网
过去，中国企业出海主要集中在制造业，以产品出海为主。通过代工等方式，大量“中国制造”产品被销往全球各地，但往往难以摆脱“低端”“山寨”等标签。
近年来，持续的技术创新让中国制造的供应链优势得到充分发挥。中国生产的服装、家电质量已不输海外产品，价格却更实惠。同时，中国互联网企业也在快速迭代中不断成长，积累了更为成熟的研发和运营经验，成为掘金更广阔国际市场的资本。
在此背景下，电子商务、移动游戏及社交娱乐型应用成为中国企业出海的集中领域，一大批成功出海的中国品牌逐渐为人所知。
从“非洲手机之王”传音，到风靡全球的短视频应用TikTok，再到让无数北美女孩为之疯狂的SHEIN服饰，中国品牌扬帆出海“最好的时代”或许已经到来。
虽然势头正盛，但出海并不是一条人人都能轻易走通的捷径。不同产品、市场、时机，对应的游戏规则千差万别。成功不可完全复制，但我们还是可以从中得出一些启示。
02 出海启示录

字节VS快手：一次改变命运的收购案

TikTok已经成为字节跳动在海外最得意的一张名片。
但这张名片，原本有机会打上“快手”的名字。
2016年底，快手国际版Kwai就已在俄罗斯和韩国等地上线，试水“短视频出海”，当时TikTok尚未诞生。
此时，字节跳动CEO张一鸣虽然也定下了海外扩张战略——Build&Buy，即边做自己的产品，边投资海外企业，但节奏仍比快手慢了半拍。
2017年10月，韩国明星李知恩在其社媒账号上分享了一条使用Kwai平台滤镜拍摄的短视频，引发权志龙等顶级韩流明星转发效仿。Kwai就这样在韩国市场猝不及防地火了。一个月时间里，Kwai在韩国的下载量就达到1000万，突如其来的成绩让快手高层对国际化业务信心大增。
而另一边的字节跳动，此时仍毫无建树，最拿得出手的就是“买买买”——靠着财大气粗，全资收购了知名北美短视频社区Flipagram；2017年11月再斥10亿美元巨资，收购北美短视频平台Musical.ly 。