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Musical.ly主推15秒“对嘴型+唱跳表演”短视频，颇受美国青少年喜爱。2016年，其美国地区下载量已高达7000万，2017年更拿下美国App Store总榜第一，全球累积注册用户2.4亿。
快手和字节跳动都曾参与收购Musical.ly的谈判。当时的快手各方面数据都远超字节跳动，在国际业务上也轻轻松松取得了不错的成绩。综合考量下，快手认为Musical.ly报价过高，中途退出了收购，就这样错过了这块巨大的“蛋糕” 。
然而在字节跳动看来，自己在2017年8月推出的TikTok仍未打开市场局面，如果把Musical.ly此前积累的用户量和资源拿到手，对TikTok的发展是事半功倍。
事实确实如此。Musical.ly日后成为TikTok早期在北美发展至关重要的助力。针对Musical.ly平台过去存在青少年低俗内容的问题，TikTok下大力气制定了一套全球内容审核体系，对低质量内容进行流量打压或下架处理。
2018年8月，新版TikTok正式上线，Musical.ly用户随之迁入。仅用了两个月时间，TikTok即登顶美国APP月度下载排行榜首位，开始冲击Facebook等平台的绝对优势地位。
2020年，疫情下的居家隔离加速了社交媒体的发展。Datareportal的一份报告显示，去年全球社交媒体用户数增加13%以上，平均每天有超过130万新用户加入社交媒体平台，TikTok的优势地位也随之进一步巩固。据APP Annie数据，去年TikTok用户使用时长同比增加325%，增速远超Facebook、Instagram和WhatsApp等应用。

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对Musical.ly的误判，让快手失去了在海外社交娱乐市场领先的机会，与北美市场的头部产品渐行渐远。更要命的是，虽然Kwai在韩国市场大受欢迎，但它并不支持韩语，且大多韩国用户仅将其当作一款视频拍摄工具，他们会将拍好的视频分享至其他社交媒体而非Kwai 。因此，Kwai虽有新增用户，却难以长久留存。
回过头看，Kwai彼时短期数据的大幅上涨，掩盖了类似的细节问题。快手早期国际化团队长期驻扎北京，对海外市场缺乏了解，坚持着在海外市场简单复制国内模式的老路子，未对产品策略及时调整。
2018年8月，Kwai在印度的下载量由上年末的数十万减少到一万以下；当年年末，Kwai在韩国Google Play的排名跌出35名以外……过去累积的各类问题，在此时集中爆发。
为了再度赶超字节跳动，快手并不是没有努力。2020年5月，在疫情期间，快手面向北美推出短视频APP Zynn，其产品形态和逻辑与TikTok如出一辙，凭借烧钱推广，Zynn上线不到20天，就力压风头正劲的TikTok，拿下美国APP Store总榜和娱乐类榜单的双料冠军。
但Zynn并未真正赢得用户。大规模烧钱推广的同时，Zynn上的内容质量良莠不齐，不少外媒更将其返现推广的操作定义为传销。有数据显示，大部分用户下载该APP的唯一原因就是赚钱。
很快，因涉嫌侵权TikTok等平台内容，Zynn遭到美国Goolge Play和App Store下架。当Zynn取消现金返现并重新上线后，赚不到钱的用户选择了将其抛弃。今年8月， Zynn在上线仅一年零三个月后就宣布结束在北美市场的运营。
互联网的竞争确实很残酷，有时候一次优柔寡断，就导致一步踏错步步错，最终狼狈收场。