投稿|毛戈平化不了Z世代的妆投稿|消费

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【投稿|毛戈平化不了Z世代的妆】文 | 观潮新消费，作者 | 粉黛，编辑 | 紫苏

5年长跑，毛戈平的IPO之路迎来了曙光。
据中国证监会显示，10月21日毛戈平通过审核，在A股首发过会。如果说完美日记是“国货美妆第一股”，毛戈平则冠上了“国潮美妆第一股”，但它的上市却颇为坎坷。
早在2016年，毛戈平就递交了招股书。但2017年被中止后再无更新。直到近日，才再次来到了IPO的大门前。
毛戈平身上有很多标签，作为“初代国货彩妆”，创业20年来，毛戈平化妆品公司不像化妆师毛戈平那样能化腐朽为神奇。值得注意的是，毛戈平的招股书目前仍停留在2017年9月的版本。
近几年，随着国货美妆的大热，毛戈平神奇地“换头”化妆术引起了年轻人的关注。半年时间，毛戈平在B站收获了67.7万粉丝。但名人不等于名牌，消费者缺的不是毛戈平的化妆品而是毛戈平的手。
即使蹭了国潮美妆的热度，但毛戈平化妆品的发展仍旧长路漫漫，所面临的问题也不是上市就能解决的。
01 入局早，却成了资本市场“留级生”1995年，一部《武则天》将毛戈平送到了大众的视野前。
从灵动娇憨的少女到鹤发耄耋的老人，在毛戈平的手下，刘晓庆一人便将16岁到80岁的武则天展现在荧幕里。这也让堪称“换头术”的毛戈平妆容一时间名声大振，并被冠以“魔术化妆师”的名号。
然而在最红的时候，毛戈平却做了一个大胆的决定，他暂时退出了娱乐圈，并从化妆师摇身一变成为了创业者。
毛戈平先是开办了形象设计艺术学校，做起了老师。在教学过程中，毛戈平发现，市面上的化妆品不适合学生教学使用，“做一款自己的化妆品”这一念头萌生了出来。

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2000年，毛戈平又创立了化妆品公司。不论是形象设计学校，还是自己创办的化妆品牌，毛戈平都没有找代言人，而是本人这个“大IP”成为了品牌代言。
2003年，毛戈平带着其化妆品牌毛戈平MGPIN进入到了杭州的商场中，但没有一个专柜买他的“账” 。无奈之下，毛戈平只能转战上海。在港汇商场一间9平米的隔间里，毛戈平开张了，并成为这座高档百货商场里唯一的国产品牌。惊喜的是，第一个月，品牌的销售额就达到了19万元，并在一年内有9个月拿下商场销冠。
这给毛戈平增加了信心，开始在全国范围内广泛布局。杭州银泰、成都伊藤洋华堂、重庆百货大楼等商场陆陆续续都可见到毛戈平旗下品牌的身影。
直到2010年，资本市场嗅到了毛戈平的“香气”，纷纷押注到这一国货品牌上。普华资本、九鼎投资等共同完成了对毛戈平的第一轮投资，也是公开数据中最大的一笔。
倚重线下渠道，毛戈平在随后的几年发展较快。2015年，在国内通过百货商场渠道销售的高端彩妆产品市场上，毛戈平排第十一。