奢侈品|奢侈品电商“冰火两重天”:“寺库们”遇冷,“红布林们”虚火?( 四 )
“这一两年来,GUCCI、LV等奢侈品品牌纷纷进入中国市场,自建电商渠道,其中不少也也开通了官方服务号、订阅号、小程序,甚至入驻了头部电商平台,但是对奢侈品垂直电商,奢侈品品牌始终态度冷淡 。”一业内人士认为,这背后的一个重要原因就是垂直电商平台很难保证品控,一旦出现售假的情况,很容易波及奢侈品品牌的形象,“另外,奢侈品往往很注重从售前到售后给予消费者的独特体验 。而这一切,线上渠道很难实现 。”
回溯过往,奢侈品品牌方与互联网的关系,的确一直都不怎么亲密 。也因此,不少人指出,奢侈品电商本身就是个伪命题 。
【奢侈品|奢侈品电商“冰火两重天”:“寺库们”遇冷,“红布林们”虚火?】那么,眼下二手奢侈品的盛景是否也终究只是一场幻梦?
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