投稿|百年宠物店的成功之路，如何“复制”？投稿|宠物经济

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文 | 消费界，作者 | 妮妮

日本宠物店的模式和国内类似，以中小型店为主，同时也存在小部分位于商场的大型宠物店。
日本甚至出现经历无数个周期，百年屹立不倒的宠物店，原因何在？
优秀日本宠物店成功之路是否可复制？日本宠物店的核心竞争力在哪？
知古通今，以日本为鉴

日本宠物发展简史

纵观日本宠物产业的发展历史，大致可分为三大阶段：
（1）萌芽期， 1970年之前，日本出现第一个自有狗粮品牌--vita-one ，成立宠物狗食品协会。
（2）快速成长期， 1970-2008年，此时期日本宠物赛道迎来高速发展。
不仅诞生了综合性宠物店，同时，宠物食品、宠物医院也开始普及，具备了基本的养宠环境。
渐渐地，养狗成为潮流，越来越多日本人选择去宠物店购买宠物。
宠物的地位也发生转变，比如说，从以往的“看门狗”变成家庭中的一员。
90年代后，下游宠物服务开始发力，宠物美容店数量开始急剧上升，出现了大型专卖店连锁店铺。
（3）成熟期， 2009年至今，虽然宠物整体市场规模增长，但日本宠物（猫犬）数量在2008年达到顶点后开始下降。
宠物数量减少主要与日本的少子化、老龄化人口结构，以及政府出台诸多限制宠物销售的政策有关。

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目前国内宠物市场，发展阶段近似于日本成长初期

为什么说国内目前宠物市场发展阶段近似日本成长初期呢？
主要从以下几方面考虑：

人均GDP：我国2019年起人均GDP超过一万美元，接近与日本1983年的人均GDP 。
人口结构：当前我国人口结构与1985年的日本相似，其中65岁以上老年人人口占比10%左右， 14岁以下人口占比18%左右。

经济与人口相似导致诸如老龄化、少子化、孤独经济等趋势也相似。
宠物品牌相对分散，还未出现垄断性企业，日本在成长初期也面临同样的问题。
但在此之后，日本相继出现了许多龙头企业，特别是宠物食品赛道。
而宠物店作为宠物行业重要组成部分，可以说贯穿整个宠物产业。

中日宠物店相似之处：宠主消费意愿强，门店模式与国内相似

日本作为亚洲宠物的饲养和消费大国，老龄化加剧和生活成本高涨均致使日本人养宠趋势上升。
宠物主消费意愿不断增强，日本宠物行业市场规模早已超1.50万亿日元。
根据德国市场研究公司捷孚凯（GFK）的一项抽样调研数据显示，日本养狗人群占比在17%左右，而养猫的人数占比在14% 。
日本宠物店的模式和国内类似，以中小型店为主，同时也存在小部分位于商场的大型宠物店。