投稿|全球收入最高手游杀入大BOSS,前10中有3款同类“互撕”

投稿|全球收入最高手游杀入大BOSS,前10中有3款同类“互撕”
文章图片

图片来源@视觉中国

文 | DataEye
总收入最高的出海手游,能有多疯狂?
头部一款手游,一年收入高达27亿美元!玩家公测3天就能充值近1个亿!单日畅销榜前10,能有3款同类产品“厮杀”!
连腰部尾部的低配版、卡通版、动物版、像素版,蹭上这一玩法,都赚得盆满钵满!
“吃鸡”手游(大逃杀射击类手游),正在全球疯狂吸金,热度不减 。
投稿|全球收入最高手游杀入大BOSS,前10中有3款同类“互撕”
文章图片

11月5日美国iPhone渠道畅销榜-动作类  前10手游中有3款“吃鸡”手游
而“吃鸡”游戏的鼻祖,也携新品杀入战局——《绝地求生》开发商韩国Krafton(前身为蓝洞公司Bluehole)在今年双11上新自己的首款“吃鸡”手游《PUBG: NEW STATE》 。从广告素材来看,该手游比目前市面上的“吃鸡”手游都拥有更高质量 。
这意味着,本就拥挤的“吃鸡”手游赛道,即将迎来新变量!
品类鼻祖携新品入局,“吃鸡”竞争格局,是否将彻底改变?
国产手游成功出海的典型《PUBG MOBILE》(和平精英),能否抵抗“韩流”?
在“吃鸡”手游收入第二美国市场,目前该品类手游表现如何?韩国人是否有机会?
今天DataEye研究院从营销角度,与您共同鸟瞰国产“吃鸡”手游在美国,乃至全球市场的成绩、机遇、挑战,从中洞悉营销打法与策略 。
本文脉络概览:
  • 1、“吃鸡”手游出海——全球吸金超百亿美元,美国成为第二大市场
  • 2、广告买量——头部手游买量竞争白热化,已演变成资本比拼
  • 3、社会化营销——联动知名IP成标配,腾讯被“小腾讯”赶超
  • 4、分析总结——手机游戏不如“资本游戏”,中国或成全球“吃鸡”最大赢家
01 “吃鸡”手游出海——全球吸金超百亿美元,美国成为第二大市场根据商店情报平台Sensor Tower数据,战术竞技手游自诞生以来至今年2月底,已经在全球App Store和Google Play吸金超过100亿美元(不含第三方安卓渠道),是全球营收最高的手游细分品类之一 。其中,美国成为该类手游二大市场 。
经过DataEye研究院梳理,目前全球“吃鸡”手游竞争激烈,但也各具特色,主要包括以下产品:
投稿|全球收入最高手游杀入大BOSS,前10中有3款同类“互撕”
文章图片

主要“吃鸡”手游,DataEye研究院整理
其中,腾讯《PUBG MOBILE》与“东南亚小腾讯”Garena的《Free Fire》是全球范围内两款主流产品 。而其余产品,或是有“吃鸡”模式但非主流玩法,或是结合了像素、卡通等元素,或是深耕单个市场(如网易),以期与两大巨头差异化竞争 。具体而言:
①从海外收入来看,2020年3月1日~2021年2月28日,《PUBG Mobile》海外收入高达11.2亿美元,问鼎收入最高的射击手游 。毕竟国内版的《和平精英》2019年5月公测就曾创造出让“玩家三天充值近一亿”的神话 。而《Free Fire》共吸金8.1亿美元,紧随其后 。

推荐阅读