投稿|全球收入最高手游杀入大BOSS，前10中有3款同类“互撕”( 五 )
另一方面，韩国人的新“吃鸡”手游《PUBG: NEW STATE》预约玩家数量已高达5000万，公测热度虽然昙花一现，但已接近《PUBG MOBILE》的谷歌指数热度 。加之该产品定位高端，或与腾讯在美国，甚至全球展开贴身肉搏式的激烈竞争 。以腾讯《PUBG MOBILE》为代表的国产“吃鸡”手游，或许需要增强紧迫感，跳出路径依赖，拿出更具创意的营销方式来迎接挑战 。
04 分析总结——手机游戏不如“资本游戏”，中国或成全球“吃鸡”最大赢家看似全球吸金、风光无限的国产“吃鸡”手游，实则面临营销上的巨大挑战 。
我们以全球第二大“吃鸡”手游市场美国为例，一方面，广告买量价格水涨船高，中国手游厂商要么选择逆势加码（腾讯），要么选择差异化地选择细分市场（如网易）或细分玩法（如心动网络）；另一方面，社会化营销也面临《Free Fire》“不按套路出牌”的挑战，品牌热度持续提升，而大逃杀玩法鼻祖的新品《PUBG: NEW STATE》也吸引大量预注册玩家 。以《PUBG MOBILE》为代表的国产“吃鸡”急需增强紧迫感，调整产品、营销策略，以面临前所未有的挑战 。
不论是买量广告还是社会化营销，很大程度上，“吃鸡”手游疯狂吸金、霸榜的背后，是高昂的营销费用 。产品竞争正成为营销竞赛，进而演变成资本比拼 。
然而，也正是在资本层面，中国早已赢在起跑线 。DataEye研究院盘点了目前主流的“吃鸡”手游厂商及背后的资本，可以发现，全球“吃鸡”手游背后或多或少都站着中国资本（比如腾讯是Krafton第二大股东也是Garena母公司的主要股东，心动网络背后是字节跳动、B站、三七互娱），足见国产手游出海背后，是中国资本在全球游戏行业布局之成功 。
文章图片
全球主流“吃鸡”手游背后的中国手游厂商，DataEye研究院整理
因此，看似各国“吃鸡”八仙过海、百家争鸣，实则一定程度上是资本博弈，甚至就是中国资本在全球游戏版图的“左右互搏”——不论谁胜谁负，中国手游厂商，永远都能从中受益 。
中国，已在全球“吃鸡”手游竞赛的终点，等候多时！
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