投稿|全球收入最高手游杀入大BOSS，前10中有3款同类“互撕”( 二 )
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海外热门射击手游收入，“吃鸡”手游稳居前列
②单看美国市场，《Free Fire》过去一年在美国手游市场的份额从2020年3月的12%，暴增至今年2月的46%，反超《PUBG Mobile》《使命召唤手游》成为当地战术竞技手游NO.1 。
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02 广告买量——头部手游买量竞争白热化，已演变成资本比拼
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“吃鸡”手游在全球投放素材量，素材投放越少越集中于美国，数据整理自DataEye-ADX海外版
DataEye研究院分析了2019年6月以来，美国市场各“吃鸡”手游买量情况：
①从素材总量来看：腾讯的《PUBG MOBILE》与“东南亚小腾讯”Garena的《Free Fire》素材投放总量稳居前列，暴雪动视的《Call of Duty®: Mobile》次之 。而其余四款“吃鸡”手游总体投放量较低 。这显示出各手游产品背后的资本力量，以及对于买量广告的重视程度，腾讯与Garena双双领跑，针尖对麦芒 。
②从投放地区来看：投放素材越少的手游，在美国投放比例相对越高，可见各“吃鸡”手游都将美国作为突破口 。但网易《Knives Out》却是例外，在美国遭遇腾讯的《PUBG MOBILE》的激烈竞争后，已将运营重心转移至日本，在国家/区域上与腾讯差异化运营 。此外Krafton即将上线的新游《PUBG: NEW STATE》早在今年8月就开始了预热买量，在美国素材投放比例较高（苹果渠道47%，谷歌21.7%），可谓针对美国地区来势汹汹 。
③从投放趋势来看：腾讯《PUBG MOBILE》在美投放量波动式上升，尤其是在美国假日集中的7—12月 。而《Free Fire》则与之“错峰”投放，投放高峰集中在1、2、8、9月 。处于预热阶段的《PUBG: NEW STATE》投放高峰同样在8月、11月，可见三款“吃鸡”手游在广告投放上正展开激烈交锋 。但《PUBG: NEW STATE》不到100组素材的单日峰值，大幅低于腾讯、Garena 高达280组的单日峰值 。
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腾讯《PUBG MOBILE》在美广告素材投放趋势，截自DataEye-ADX海外版
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Garena《Free Fire》在美广告素材投放趋势，截自DataEye-ADX海外版
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Krafton新手游《PUBG: NEW STATE》在美广告素材投放趋势，截自DataEye-ADX海外版
④从投放平台来看：投放量较高的手游（包括《PUBG MOBILE》、《Free Fire》、《Call of Duty®: Mobile》）对媒体选择更加均衡，Facebook系、Admob（谷歌）、Instagram是三家最主要的投放媒体，投放量较低的手游则大多集中投放 。
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