锐客网

  1. 首页 > 科技 > >

投稿|全球收入最高手游杀入大BOSS，前10中有3款同类“互撕”( 三 )


投稿|全球收入最高手游杀入大BOSS，前10中有3款同类“互撕”
文章图片

“吃鸡”手游在美投放媒体，以Facebook系、Admob（谷歌）、Instagram为主，数据整理自DataEye-ADX海外版
⑤从素材内容来看：
腾讯《PUBG MOBILE》广告素材，以视频为主，更多地加入了喜剧元素，比如跳滑稽舞蹈、Emoji、笑声，营造欢乐氛围，这让人想到了同样拥有较多喜剧元素的漫威电影 。
投稿|全球收入最高手游杀入大BOSS，前10中有3款同类“互撕”
文章图片

腾讯《PUBG MOBILE》在美点赞最多的视频广告
与之形成鲜明对比的是，“低配吃鸡”《Free Fire》以图片广告为主，主要展示炫彩、华丽的人物造型、武器 。
投稿|全球收入最高手游杀入大BOSS，前10中有3款同类“互撕”
文章图片

Garena《Free Fire》展示量最多的广告，均是图片广告
而韩国Krafton的新游《PUBG: NEW STATE》又是另一种风格，广告以视频为主，更多地突出高画质、激烈战斗、炫酷赛车摩托等元素 。
投稿|全球收入最高手游杀入大BOSS，前10中有3款同类“互撕”
文章图片

小结与分析：
以腾讯《PUBG MOBILE》为代表的国产“吃鸡”手游，在美国乃至全球大获成功的背后，是产品上的精准定位（如网易深耕日本市场、心动网络抢抓像素“吃鸡”细分品类） 。而在广告买量层面，腾讯《PUBG MOBILE》面临Garena的《Free Fire》更大幅度的买量竞争，且差异化广告投放、下沉市场的强势渗透 。因此腾讯并未松懈，也持续加大买量投放 。可见，“吃鸡”手游疯狂吸金、霸榜的背后，是高昂的广告买量成本 。
产品竞争正成为买量竞赛，进而演变成资本比拼 。
这种情况或愈发恶化 。随着苹果IDFA新政落地，特别是iOS14.5更新、普及以后，苹果广告价格或大幅提升，国产出海手游投放可能更倾向于安卓平台 。相对而言，苹果广告更面向中高收入群体，因此这对腾讯《PUBG MOBILE》并非好消息，反而对于“低配版吃鸡”的《Free Fire》更加有利 。而韩国Krafton的新游《PUBG: NEW STATE》同样定位中高端，想在日益惨烈的美国市场分得一杯羹，将面临高昂的买量成本 。
与中国市场类似的是，美国手游市场的规模虽然也非常庞大，但沿海和内陆经济发展不均衡，下沉市场的用户手机配置不高，因此这些用户也不追求高精度的游戏体验，但仍有较大价值 。《Free Fire》正是通过对这一市场的渗透取得成功，2020年腾讯也才醒悟过来推出了自家“低配吃鸡”《PUBG MOBILE LITE》 。不论是腾讯的《PUBG MOBILE》还是韩国Krafton的新游《PUBG: NEW STATE》若想要进一步挖掘潜在用户，如何有针对性地对下沉市场、新型国家市场进行营销，是下个需要思考的问题 。
03 社会化营销——联动知名IP成标配，腾讯被“小腾讯”赶超在社会化营销方面，各“吃鸡”手游都频频联动知名IP且亮点频出，时间上都选择在上半年的2月，以及整个下半年 。
不同之处在于，腾讯《PUBG MOBILE》推广联动的IP更有针对性，与枪战元素关联度较高 。比如2017年7月宣布联动《碟中谍6》，玩家们可以在战斗中搜集稀有的任务道具，用以换取特殊外观以及道具 。官方还专门制作了一段联动宣传片 。这项合作被称为《PUBG MOBILE》上线后最成功的营销活动之一 。再如联动《红海行动》、《生化危机2:重置版》也是高关联度的IP 。

推荐阅读


上一篇：吸引人的推广标题 抖音标题大全

下一篇：店群真正挣钱的有几个 店群是什么意思啊