投稿|单月4个品牌宣布融资，国产美容仪真的崛起了吗？( 四 )
最典型的是inFace和Amiro 。inFace首款离子导入导出仪先在小米有品众筹上线，然后入驻天猫、京东，后推出洁面仪、黑头仪 。Amiro在小米有品众筹了一款售价899元的专业化妆镜，常年稳居该品类销售榜第一，后来又推出3000元上下的中高端美容仪
不同类型的玩家几经迭代和淘汰，已经沉淀出一批相对有竞争力的国产品牌 。值得一提的是，对比国际品牌的售卖渠道从美容院、沙龙到百货商场专柜、丝芙兰等集合店，再到天猫、京东等电商平台的迁徙过程，国产品牌诞生之初便踩中了电商、直播的风口 。它们越过了美容院、线下专柜的阶段，直接通过微博、小红书等社区种草，叠加电商直播卖货，快速转化流量，实现了千万级销售额 。
过去1年，小红书上关于美容仪的笔记数TOP 20中，国产品牌占据了8席（Comper、Amiro、才妃、金稻、Mesmooth、Notime、易科美、曲草堂），已有赶超国际品牌之势 。Mesmooth今年拿下融资后甚至放出豪言，年内要“超过第三名宙斯”、“保三争二” 。
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国产美容仪新趋势：品牌高端化、全球化目前来看，Mesmooth的年度目标是难以实现了 。
进入2021年，流量红利退潮，国产品牌素来擅长的流量打法成本倍增，低价走量不再奏效，国产美容仪赛道也发生了不小的变化 。
今年天猫双11， Comper、Kitty Annie小猫安妮、SEAYEO昔又等均价3000以上的国产高端美容仪，取代Notime、金稻等中低端品牌冲进销售榜TOP 10，Notime则从前两年的TOP 10队列掉出TOP30 。
不仅如此，过去2年，曲草堂、美技、美悟、璐瑶等依靠百元上下均价冲入销量榜前列的国产品牌，今年也几乎全部消失 。高端国产品牌则量价齐升，Comper、Kitty Annie和SEAYEO的销售额和销售量均进入面部美容仪TOP 15 。
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高端品牌崛起背后，是中国美容仪市场的迭代 。根据CBNData《2021中国美颜消费趋势白皮书》，美容仪人均消费金额和购买件数增长迅速，2000-5000元取代500元以下成美容仪主流定价区间 。
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消费金额提高很大程度源于消费需求的变化 。根据CBNData《2021女性抗老投资洞察报告》，过去一年有护肤或医美需求的受访女性中，34%具有抗老需求，占比最高，其次为补水滋润、控油祛痘、美白淡斑等 。这直接带动了抗老美容仪的热销，不仅增速跑赢整体抗老消费，市场渗透率也逐年提高 。许多品牌都在蒸脸仪、脱毛仪、导入导出仪之外，增加了基于射频、激光技术的抗老类产品，后者定价偏高，进而拉高了人均消费金额 。
比如Notime推出了售价超2000元的射频美容仪，Mesmooth今年天猫双11热卖的也是一款定价近1500元的射频美容仪，这直接带动Mesmooth双11期间的产品均价对比去年同比增长逾200% 。
1500-3000元是国产品牌切入高端市场时的普遍选择，既满足消费升级需要，又避开了与国际大牌的正面硬刚 。CBNData对比2020与2021（预售期间）天猫双11数据发现，雅萌、初普、宙斯等国际品牌占据大部分市场，且呈增长态势，而它们普遍定价5000元上下 。
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