汽车|以小见大，“MINI”迭代
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11月11日，宝马汽车旗下MINI品牌宣布全新升级品牌战略 。
在新的品牌定位中，MINI分别从可持续理念（Big Love for the Planet）、开放的品牌文化（Big Love for the People）、数字化创新（Big Love for Progress）以及未来品牌及产品规划（Big Love for the Brand）四个方面进行了升级迭代 。
自2001年，MINI品牌正式成为宝马集团旗下三个独立汽车品牌之一，已经有20年的历史 。现在，随着新能源时代的到来，MINI也将成为宝马集团旗下首个实现纯电动化的品牌 。此次新的品牌升级，也意味MINI正式迈出了自我升级的第一步 。
可持续与再开放【汽车|以小见大，“MINI”迭代】1959年，为应对当时燃油严重短缺的社会问题，第一辆Mini应运而生 。
通过“小身材、大空间”的设计理念，MINI创造了经典的“二八原则”和“四轮四角设计”——将80%的空间留给乘客，20%留给机器，所以四轮被最大限度地置于车身四角 。从产品设计角度，MINI用“以小见大”的理念，通过最少的资源，实现了更丰富的体验 。
面向未来，按照宝马集团的转型战略，到2030年代初，MINI将成为宝马集团旗下首个实现纯电动化的品牌 。
为实现这一目标，MINI方面承诺，到2030年，MINI平均单车全生命周期碳排放较2019年降低40%；其中供应链端降低20%、生产层面降低80%、使用阶段降低50% 。到2030年，MINI的单车碳排放将较2019年减少至少一半 。
同时，预计到2027年，MINI纯电动车在全球的比率将达到50%，中国市场比率将更高 。未来MINI在中国市场的工作重点不仅是夯实品牌基础，同时也将继续更新产品阵列，扩大用户群体 。
品牌文化方面，新的MINI品牌将朝着更开放的方向前进 。
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此前，2018年MINI开创了行业内首个“游牧酒店”，鼓励人们保持好奇心、不断探索不断成长 。2019年，MINI打造全球首个专属于MINI车主的THE COOPERS社群平台，，鼓励车主自创内容，做MINI的代言人做自己的代言人 。
截止2021年，THE COOPERS全平台社群成员已超过160万 。2019年，MINI专为车主和粉丝打造“MINI库伯杯”，尽情释放对MINI的热爱与驾驶激情 。
MINI方面表示，在中国，坚持以客户为中心的战略被进一步放大，创新和体验则成为与用户情感共鸣的关键性纽带 。这既是MINI品牌独特的向心力，也是它最与众不同的核心价值 。
数字化与产品规划在车机智能越来越成为汽车产品核心竞争力一部分的当下，MINI也在不断拥抱数字化与创新 。
例如，MINI车内的显示和控制系统除了造型上保持MINI经典的“圆形设计元素”，在数字功能和用户体验上也进一步愉悦了驾乘体验 。用户可通过车载系统预约经销商服务或者车辆服务，甚至可以通过车载天猫精灵订购咖啡 。
车外，MINI还专门开发了MINI App应用软件，可以随时随地为MINI社群的COOPERS（MINI对粉丝的称呼）的社交提供多种服务 。
2021年4月在中国上线后，目前MINI App已拥有近10万用户，其中日活用户占20% 。MINI方面表示，2022年1月，MINI App还将进阶升级，届时将推出MINI社区功能，进一步强化用户体验 。
而在产品销量方面，MINI目前在高档紧凑细分市场的市场份额达到了40% 。其中，中国已经成为MINI全球发展最快的市场 。
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