迪士尼|迪士尼Q4财报解读：订户增速放缓，流媒体的故事不好讲了

文章图片

图片来源@视觉中国
对于推出Disney+仅两年的迪士尼来说，流媒体业务已不再势如破竹了。
2019年，在这个老牌好莱坞巨头的主题公园业务、游轮及电影业务的发展都陷入瓶颈之时，囊括了迪士尼、漫威、20世纪福斯等内容在内的流媒体Disney+的上线，曾为其重振旗鼓。
虽然新冠疫情的大流行为2020年Disney+从0到1的开疆拓土提供了条件，但北美接近饱和的市场为其近期进一步拉新带来了挑战。与此同时，新兴市场虽然持续增长，但订阅用户人均消费能力的不足，使流媒体营收陷入了停滞。
此外，流媒体内容与广告开支带来的巨额开支，使之面临着更为严峻的经营性亏损。
迪士尼的漫漫转型之路，不再那么好走。
这在日前发布的迪士尼2021年第四财季（今年第三季度）的业绩报告中可见一斑：

四季度实现收入 185 亿美元，同比增长 26%，低于市场一致预期 188 亿；
四季度整体经营利润为 15. 9 亿美元，同比增长 162%，但尚未恢复到2019年疫情前的34.25亿美元的一半；
四季度流媒体订阅用户增长210万至1.181亿人，不及分析师预期的1.196亿；
四季度每股盈利 0.09 美元，不及市场预期每股盈利 0.27 美元，去年同期每股亏损 0.39 美元。

文章图片

迪士尼2021财年Q4与全财年业绩
迪士尼的核心指标普遍低于预期。因此，财报发布后，当日迪士尼盘后股价下跌5%，11月11日收跌时扩大到7% 。
订阅用户增速放缓，流媒体运营亏损扩大68%具体分业务来看，在迪士尼当下的两大业务版块中，媒体与娱乐分发业务本季度的营收从119.7亿美元增长到了130.8亿美元，同比增长了9%；然而，同样是该业务版块，其经营利润却下降了近四成，从15.5亿美元下降到了9.47亿美元。
这很大程度上是由于媒体与娱乐分发业务之中，作为已占据1/3营收的流媒体业务（DTC），其造血开支同比大增，收入却只有小幅增长，无法抵消高昂的造血费用。
财报中提到，第四季度，迪士尼流媒体营收同比增长了38%至45.6亿美元，然而其运营亏损却从3.7亿美元扩大到了6.3亿美元，同比增68% 。

文章图片

媒体与娱乐分发业务第四财季情况
本季度，由于以体育直播内容见长的ESPN+重新开播，并且获得了更多的广告收入，流媒体营收有所增加。
然而，Disney+、 ESPN+ 在内容制作、市场营销与技术等方面的费用支出显著增长。考虑到疫情的缓和对节目制播数量的提升，开支增加理应在意料之中。
但是，值得注意的是，由于迪士尼订阅用户数量的增长不及预期，同时用户的人均付费额同比下降，在1年多的高速增长期过后，迪士尼的新业务似乎也陷入了困境。
今年第四财季，分析师预计Disney+订阅用户数量达到1.196亿，但本季度末订阅用户实际仅增长了210万至1.181亿。
这其实也有迹可循。
在这个财季，一方面，疫情的缓和或许使得Disney+的“宅红利”不再突出，一些消费者会选择更多的户外文娱活动。