投稿|豆瓣直播，谁会买单？( 五 )
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豆瓣市集包括“豆瓣时间”“豆瓣豆品”“豆瓣书店” ， 图源豆瓣App
但在此后几年间 ， 阿北便“不见了” ， 不接受媒体采访 ， 不再出席商业活动 。豆瓣依旧没有探索出新的盈利方向 ， 留给豆瓣的空间越来越窄了 。
目前几乎所有拥有一定流量的平台都在尝试直播 ， 因而豆瓣若从之前的“佛性”直播 ， 到大力进军直播领域也并不令人意外 。
已经连续错失多个风口的豆瓣 ， 当下最火的直播能成为它的新“救命稻草”吗？
豆瓣自身有一个庞大的流量池 ， 据豆瓣官方披露 ， 截至2019年年底 ， 豆瓣的注册用户超2亿 ， 月活跃用户超4亿 。但豆瓣的流量转化一直没能做得很好 。幸好 ， 高忠诚度的用户至今依然是豆瓣最大的优势之一 ， 若豆瓣想要加快商业化进程 ， 通过直播盘活自身已有流量 ， 确实值得外界期待 。
或许 ， 豆瓣可以借助目前的商业板块作为直播的切入点 。
首先是2017年推出基于内容输出的知识付费产品“豆瓣时间” 。目前 ， “豆瓣时间”已经上线许多知识付费课程 ， 不过内容形式以音频为主 ， 为“豆瓣系”产品中发展相对较成功的一个项目 。若将知识类项目拓展到直播业务 ， 对豆瓣来说则是一个创新之举 。
其次 ， 在电商直面 ， 豆瓣也有一定的基础 。豆瓣在很早就有了自营电商业务“豆瓣豆品” ， 所出售大多是搪瓷杯、笔记本带有浓厚豆瓣小清新风格的文创衍生品 ， 与通常意义上的自营电商平台有着一定的区别 。
更需要注意的是“豆瓣书店” ， 属于豆瓣读书频道的业务 。一般是图书出版社对接豆瓣书店的相关负责人 ， 经过豆瓣书店评估选题后 ， 出版社提供详细的图书文案、试读内容以及相关图文创意 。
而且出版社们会联合豆瓣书店做新书的“独家首发” ， 借用豆瓣累积的潜在读者资源来促进销售 ， 并不定期推出差异化周边 ， 来提升读者的购买欲 。
需要注意的是 ， 豆瓣的电商业务和知识服务的商业化尝试 ， 虽然成功了 ， 但一直不温不热 ， 没在市场掀起多大波澜 。因此 ， 直播或会为豆瓣吸引新用户流量 ， 从而进一步反哺豆瓣的商业板块 ， 借此“破圈” 。
3、谁会为豆瓣直播买单？ 市场是否为豆瓣买单 ， 取决于后者做什么类型的直播 。
现如今 ， 直播平台遍地开花 。除了淘宝、京东、拼多多传统电商平台 ， 以及快手、抖音、小红书、知乎、即刻等社交社区软件均开通直播 ， 连支付宝、携程、美图秀秀甚至各大新闻门户App ， 也都上线了直播功能 。梳理这些平台的直播活动 ， 主要集中在秀场直播、电商直播和知识型直播等几类 。
正如前文分析 ， 豆瓣很有可能以知识型直播切入该赛道 。
首先从豆瓣过往直播内容和其知识付费类项目来看 ， 豆瓣知识付费产品“豆瓣时间”已经较为成熟 。
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