投稿|豆瓣直播，谁会买单？( 六 )
而且 ， 豆瓣聚集大量对书籍、电影、音乐感兴趣的用户 ， 也天然契合知识类产品的群体定位 。
另外 ， 网友对于豆瓣做直播的态度呈现支持和反对两种 。从上次《陀思妥耶夫斯基思想与艺术的关键词》书评直播便可看出 ， 直播间网友对于内容为主的知识类直播较为赞同；而在豆瓣小组内 ， 反对直播带货或秀场带货的评论较多 ， 或许这些豆瓣用户是害怕失去“最后一片精神乌托邦” 。
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网友支持知识类直播的评论 ， 图源豆瓣
因此 ， 知识型直播或许更愿意被大众买单 ， 但这类直播并不好做 。
知乎是个较好的例子 ， 同为社区平台的知乎率先豆瓣一步 ， 早已正式进军直播行业 。
点开知乎直播链接后 ， 连线Insight发现 ， 立即映入眼帘的场景 ， 大多数是KOL或主播“怼脸自拍” ， 在清一色讲课、讲解专业知识 ， 直播氛围并不算活跃 ， 更别提打赏礼物 。
除了知识类直播 ， 中国传媒大学广告学院民族品牌研究中心副主任、中国广告主协会广告主研究院研究员关键 ， 向媒体表示其看好豆瓣内容直播 ， “影视评论是一个独特的领域 ， 如果有某个群体能够把影评做的既专业又有趣 ， 一定会有需求市场 。”
豆瓣的影视评分本就广为人知且认可度较高 。因此 ， 豆瓣或可以通过借助书影视方面的行业经验和高质量资源 ， 先靠头部大V打样 ， 在垂直领域输出干货内容直播留存粉丝 ， 慢慢教育用户形成在豆瓣看直播的思维惯性 。
当内容质量能俘获消费者的心 ， 流量变现或也水到渠成 。
对许多的豆瓣用户来说 ， 书影音的标注和评分系统是一个很不错的工具 。想了解书时 ， 就会用豆瓣搜索关于这本书的评价；对某些演员、导演好奇 ， 也会去搜索有关他们影片的评论 ， 这些已经成为习惯 。
因此 ， 若豆瓣直播带货图书、电影作品 ， 为此买单的用户或不在少数 ， 尤其是图书方面 ， 豆瓣更有优势 。
要知道 ， “豆瓣书店”可以直接与出版社与出版社合作推荐、销售新书 。更重要的是“豆瓣书店”的盈利模式——出版社将书以一定的折扣给到“豆瓣书店” ， 后者按照自己定的价格上架 ， 中间的差价就是豆瓣书店的利润 。
因此“豆瓣书店”有更多议价主动权 ， 一位MCN机构从业者告诉连线Insight ， 不少图书其实可以做到50%的毛利 。
在国内 ， 豆瓣主应用已拥有足够的行业壁垒 ， 若真走出文艺“乌托邦” ， 为自己做更多“加法” ， 愿意为其买单的用户必然存在 。
或许如同豆瓣的一些业务一样 ， 豆瓣直播也需要慢吞吞“试错” ， 如今“豆瓣在线直播Android版应用系统”获得登记批准 ， 或是其准备发力的“信号弹” 。其实 ， 什么时候入局并不很重要 ， 重要的是平台能否通过这种形式更好地为消费者输送价值 ， 倘若可以做到 ， 豆瓣就不算“迟到” 。
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