投稿|抖音偷偷进“城”( 三 )
不过也有利益的原因参杂其中 。据上述安徽小程序服务商表示 ， 小程序模式下 ， 团购券被卖出 ， 钱都是先到服务商或当地代理商手中 ， 然后服务商或代理商抽成 ， 达人抽佣 ， 最后才到商家手中 。
第三方模式下平台是不参与抽成的 ， 本地生活的基本盘虽大 ， 可平台现在并没有分到多少蛋糕 。
当平台开始收紧 ， 第三方玩家的态度也就开始转变 。联联周边游旗下的食客玩家一位内部人员表示：“现在审核越来越严 ， 审核周期也越来越长 ， 要求的资料很繁琐 ， 而且最近审核的规则也是变来变去的 。其实从一开始就注定了结果 ， 怎么玩都是平台说了算 。”
第三方服务商本就依附于平台生态 ， 平台初期依靠他们铺开业务 ， 当发展到一定程度 ， 平台加强管控是必然趋势 。
正如上述同城业务的创业者所说：“抖音做同城的流量一定会是未来一段时间的趋势 。” 第三方服务商在一段时间内仍然会存在 ， 但平台针对他们的管理将会越来越严 。
增长乏力后 ， 开始精细化运作本地生活业务是抖音过去一年重点探索的 ， 但效果并不显著 。上个月Seven让贤本地生活业务和运营部门 ， 据36氪报道 ， 直接原因就是高层对抖音的工作成绩不满 ， 这主要反映在抖音的增长与本地生活业务的进展上 。
过去两年 ， 抖音大力布局电商 ， 近期正在对独立电商APP“抖音盒子”进行测试 。电商作为抖音商业化渠道之一已经相对成熟 ， 本地生活或将是抖音下一个重掷的变现渠道 。
上述字节员工向光子星球表示 ， 截至11月底 ， 今年抖音本地业务的GMV达100亿元 ， 显然难以完成年初定下的200亿目标 。“不过 ， 2022年定下的目标是400亿元 。”
字节本地生活裁员的消息在最近频频传出 ， 不过据上述字节员工表示 ， 很大一部分原因是现在本地业务正处于调整阶段 。“业务说过 ， 明年还是会加大力度做本地 。”她告诉光子星球,“最近几个月抖音对‘同城’的流量扶持是非常高的” 。
从六七月开始 ， 抖音官方开始重点扶持一些团购达人 ， 以做同城的为主 。抖音对同城达人的推荐不再全是基于粉丝或者内容的推荐 ， 以往的出单数据也是一个很重要的指标 。
一位MCN业内人士告诉光子星球 ， 现在本地生活业务主要针对同城小达人进行扶持 ， 一方面是因为同城业务本就地域性明显 ， 找综合性的大V达人不够垂直 ， 流量不够精准；另一方面也是在逐步改变以往商家在达人方面营销费用过高的问题 。
就整个短视频行业来看 ， 现已经处于内容创业的末期 。前几年做内容创新 ， 搭建人设和IP都很容易 ， 但现在内容同质化非常严重 ， 综合性的大IP也很多了 。
一位短视频行业人士说：“无论是对于抖音平台还是内容生产者 ， 全国范围的流量和内容产出已经饱和了 ， 基于公域流量再做增量是很难的 ， 下一步主要是做区域内的精细化运营 。告别曾经粗放式的增长 ， 在这种区域型的细分市场内再寻找精准流量 ， 抖音或许还可以在DAU上再做出增量 。”
最近两个月 ， 团购业务也在原来的基础上增加了直播的形式 ， 并且平台给予了很大的流量倾斜 。同城业务 ， 很多的地域性小达人被看到 ， 且变现模式基本已经清晰 。
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