投稿|TOP20竟用同一套路，史上最“卷”手游品类如何破局？( 四 )
《哈利波特：魔法觉醒》&《武林闲侠》&《绯石之心》投放渠道对比
通过DataEye-ADX数据提供的以上6款卡牌类游戏投放渠道对比，我们可以明显发现字节系投放渠道，不约而同地成为买量触达用户的首要渠道，该如何打破已然墨守成规的获客渠道呢？
我们根据百度指数对《绯石之心》、《武林闲侠》、《哈利波特：魔法觉醒》、《炉石传说》、《阴阳师》的人群画像进行了观察 。
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我们发现卡牌类玩家，在兴趣分布上有着相当高的重合度 。
除信息流推荐机制算法触达用户外，调性符合用户兴趣爱好分布的渠道，已逐渐开始从信息推送门户到社交媒介平台，再到视频平台展开变迁 。
当下，传播平台已经从传统的常规渠道已走向更垂直的渠道，从单一类型渠道走向复合类型渠道，因此针对目标人群用户画像，从更细分层次选择平台，才能实现从更深层次触达用户 。
小结：
因此我们认为：除传统买量手段外，透过传统社交媒介进行内容营销触达用户，应通过玩家兴趣分布，结合细分群体对产品的需求特征，使用行为特征，有的放矢地进行营销活动，或将成为行销获新、完成用户留存重要突破点 。
05 总结：卡牌类游戏，白热化的竞争赛道，更需要厂商在有限的操作空间内，做好游戏创新的加减法，来谋求竞争优势 。
而买量作为获客的基本途径，厂商仍需不断优化买量方案，即：
①游戏预热阶段，实现话题造势 。从用户网络冲浪刚需App——社交媒介平台进行声量铺盖，通过官方引导，以明星或达人造势为宣传主线，不断加深用户对产品的认知，提高用户对相关活动的参与度；
②上线爆发阶段，快速完成对用户的信息冲击 。通过优质的创意素材，将包装类型素材，创意内容以最快的速度进行信息传递，对用户完成产品认知灌输，同时配合明星“背书”或达人“种草”，反复巩固用户对产品的印象；
③用户存留阶段，着重存量市场深耕 。通过有节奏的内容活动安排，将营销活动有效触达用户，并配合买量完成拉新获客目标，实现既有用户价值最大化挖掘，同时完成对潜在用户的宣传 。
“不谋求破局，最终只能出局 。”
【投稿|TOP20竟用同一套路，史上最“卷”手游品类如何破局？】综上所述，卡牌类游戏作为高度内卷化的游戏品类，优化玩法、细分题材品类、寻找差异化定位，已成为头部厂商与中小厂商，打破僵化竞争市场的关键，除传统买量渠道，信息流推送平台外，更加细分垂直的应用软件，或将成为营销竞争环节，新的差异化跑线 。
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