投稿|2021游戏股出海全面回顾：谁收入跌6成？谁找上石油土豪？投稿|游戏

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图片来源@视觉中国

文 | DataEye

2021游戏“不出海，就出局”的形势，从未如此严峻。
但出海，可能也意味着“入坑” 。
回顾2021年，A股、港股上市游戏股出海成绩如何？
交出怎样的答卷？又踩过哪些坑？有什么可借鉴的战略？反映出什么行业趋势？

01 海外布局20家游戏公司，均在今年财报重点提及海外布局。其中，有13家提及“全球化”三个字，大多将其作为公司主要战略或进军方向。
1、“基本盘”市场与“增长点”市场
具体到财报中提及的境外地区，东南亚被提及最多次，其次为日本、美国、韩国、欧洲、以及中国港澳台——各厂在这些地区动作不断、成果“写入财报成绩单” 。

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根据中国音数协游戏工委（GPC）与中国游戏产业研究院发布的《2021年1-6月中国游戏产业报告》：中国自主研发移动游戏出海市场收入排名前5的地区分别是：美国、日本、韩国、德国、英国。这与各上市公司提及的市场基本重合。（东南亚由于不是一个国家，且东南亚各国带来收入不如美日韩，因此没出现在收入排名前5）伽马数据显示，2020年美日韩三个地区，合计贡献了中国自主研发移动游戏出海收入的60.27% 。
成熟市场是“基本盘”，但新兴市场才是“增长点”，立足基本盘，寻找增长点，是游戏上市公司普遍、基本操作。
比如，游族网络发行版图开始从欧美延伸至中东、亚洲及南美；再如，昆仑万维利用信息分发平台Opera（欧朋浏览器），将版图扩大至东南亚、中东、欧洲、南美等市场。此外，网龙上半年将旗下《征服》IP的“埃及模式”推向菲律宾、美国、加拿大、和沙特阿拉伯，取得不错成果，下半年则推向拉丁美洲以及东南亚。
当然也有“反其道行之”的策略，比如三七互娱靠SLG打开局面，从新兴市场走向成熟市场。
如果说“基本盘”是美日韩，那么“增长点”则包括中东、南美。

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数据来源：App Annie
从App Annie的数据来看，上半年国内发行商在多数国外市场增长表现良好，可见海外市场远没到“红海” 。
2、两个主流战略与两个新趋势
20家游戏上市公司，出海的常见打法主要包括两种：
①投资收购流量平台/游戏公司：头部大厂主要策略。腾讯自是不用说，昆仑万维也是“个中好手”，其“买买买”策略，目前形成了信息分发平台Opera（已于2021年1月正式并表，持股比例54.54%）、语音社交平台Star Group（已于2021年4月正式并表，持股比例80%）、休闲娱乐平台闲来互娱（持股比例100%）、移动游戏平台GameArk（持股比例100%）、科技股权投资五大业务板块——剑指海外流量池。
②自研/代理游戏海外发行：头部、中腰部厂商主流玩法。网易最具代表性，也不多赘述。其它的，如三七互娱成功在海外发行《Puzzles &Survival》《叫我大掌柜》《精灵盛典》《大天使之剑》《斗罗大陆》等多款自研及代理产品；吉比特已取得《一念逍遥》《冰原守护者》《EZ Knight（呆萌骑士）》《EZPZ Saga（古代战争）》《Dragon X Queen》《石油大亨》《魔渊之刃》等多款游戏的海外发行权。