投稿|探店越来越假，怪谁？( 三 )
他发现 ， 平台的团购达人多了以后 ， 中部博主的成交几率大大减少 ， 且很多预算充足的商家质量并不高 ， 很难碰到合适的商务合作 。
商家抢博主 ， 平台抢流量其实 ， 探店这门生意并不新鲜 ， 早在以微博和微信公众号为主的图文时代 ， 美食探店便是最热门的内容赛道之一 。探店博主之所以会在今年爆发式增长 ， 成为流量的“聚宝盆” ， 少不了平台的力推 。
“探店是本地生活的重要内容 ， 而本地生活是各大平台的兵家必争之地 。”文渊智库创始人王超表示 。
“整个零售商业的大盘子里 ， 份额最大的电商生意 ， 已经被阿里、京东、拼多多三大巨头以及唯品会、蘑菇街等垂直电商瓜分 。剩下第二大的就是本地生活 ， 但目前比较突出的只有美团 。”王超认为 ， 对手握巨大流量、有种草属性的抖音、快手、小红书等新兴平台来说 ， 这是一块必须拿下的蛋糕 。
去年以来 ， 抖音大力布局本地生活业务 ， 在同城频道增设了“吃喝玩乐”板块 ， 并上线“热门榜单”和“优惠团购”等功能 ， 邀请了大量商家入驻 。今年上半年 ， 抖音正式推出“抖音探店团” ， 对探店团购达人进行流量扶持和带货分佣 。
这种达人引流、商家接单的变现模式 ， 也直接导致了平台探店内容的井喷 。
抖音上 ， 仅“美食探店”的话题就有740亿次播放 ， “抖音探店团”话题播放量也超300亿次 。到目前为止 ， 入驻抖音探店团的探官就有9700多名 。抖音同城页面的信息流中 ， 几乎所有视频下方都带有“团购”字样 ， 引导用户直接下单 。
文章图片
抖音同城信息流的视频 ， 大多带有”团购“链接来源 / 抖音
小红书和大众点评抢生意的火药味更重 。这边 ， 小红书“同城”频道 ， 对餐厅、玩乐、景点、周边游等进行了分类 ， 点击即可搜索各类餐厅及景点 。另一边 ， 大众点评上线“达人探店”版块 ， 推荐语、图片滤镜甚至达人的自拍姿势 ， 都与小红书如出一辙 。
“过去大家吃饭可能就上大众点评选餐厅 ， 但现在新平台有了新玩法 ， 比如抖音已经有非常成熟的团购系统 ， 不仅绞尽脑汁吸引消费者 ， 也在想方设法吸引商家 。”月月表示 。
在平台算法的推荐下 ， 内容种草 ， 几乎成了年轻人进店消费前的刚需 。
上小红书搜城市加品类 ， 找出“看起来不错”的几家店 ， 再参考大众点评上的店铺评分和评价 ， 是常居北京的陈希去一个陌生城市旅游时的“固定流程” 。“一般我会更倾向本地博主推荐的、看起来不那么网红的店 ， 踩雷概率更低 。”
即便是日常和朋友聚餐 ， 她也喜欢去那些在内容平台被种草的店 。陈希在小红书账号的收藏夹里 ， 专门建了一个名为“北京”的专辑 ， 里面全是她平时浏览到的感兴趣的门店 ， “老店吃多了会腻 ， 新店又怕踩雷 ， 更多人推荐总归更靠谱 。”
推荐阅读
- 投稿|一度超越微信登AppStore榜首，但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒
- 投稿|陕旅饭店集团破产重整，昔日“混改模范”为何沦为反面教材？
- 投稿|疫情之下，本土自主设备如何突围？中国制造的投机主义和长期主义
- 投稿|即视角｜出海正当时：欧美、东南亚、中东、拉美市场观察
- 投稿|“东南亚小腾讯”跌入谷底：受阻的业务飞轮撑不起千亿市值
- 投稿|员工行为几乎全裸？深信服“监控门”背后
- 投稿|信任危机？一场针对民族企业的商业“阳谋”
- 投稿|体量庞大，微软还能突飞猛进吗？
- 投稿|估值近百亿，从下沉市场走出来的书亦烧仙草，凭什么成黑马？
- 投稿|浑水创始人遭FBI搜查，屠龙者终成恶龙？