投稿|探店越来越假，怪谁？( 四 )
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小红书同城页面 来源 / 小红书
早期内容引流的效应有目共睹 ， 通过探店博主向年轻消费者“种草” ， 就成了商家招揽生意的重要途径 。
多位探店博主告诉开菠萝财经 ， 主动寻求合作推广的 ， 大多是亟需第一波流量的新店和有一些试图借互联网流量突破瓶颈期的过气网红店 。也有一些连锁品牌 ， 常规性地会借一些影响力比较大的头部博主做营销 。
不过 ， 在月月看来 ， 更多的商家 ， 其实是被“卷”进来的 。“从销售角度来讲 ， 很多商家其实并不需要探店种草 ， 但是当竞争对手都在做 ， 就不得不做 。”
“成都吃货菜菜子”的感受是 ， 成都的探店生意之所以吃香 ， 重要原因之一就是当地的餐饮美食和休闲娱乐商家众多、竞争激烈 ， 要想生意好 ， 就得先有流量 。因此 ， 商家们都抢着邀请博主去探店 。
她甚至觉得 ， 在成都 ， 遍地是博主探店 ， 但探店的速度仍比不上商家开店的速度 。
探店越来越假 ， 害了谁？然而 ， 争地盘的平台、求流量的商家 ， 却正在让探店博主的生态走向畸形 。
有博主表示 ， 纵观抖音、小红书、大众点评 ， 每一个平台的探店博主账号都接近饱和 ， 且头部博主同质化严重 ， 风格越来越趋同 。
抖音点赞量最高的探店博主 ， 视频重点并不在推荐店铺或产品 ， 而是借探店打造独特“人设” ， 制造反差感 ， 比如骑着摩托逛吃全城的花臂大哥、开着豪车吃大排档的年轻帅哥、身材纤瘦的大胃王美女 。
小红书关于“探店”的笔记多达1250多万篇 ， 多集中在北上广和重庆、成都、长沙等网红旅游城市 。“一秒穿越到韩国”“氛围感西餐”“美式ins餐厅”的推荐语配上高饱和度的图片 ， 就打造出了一家“必吃网红店” 。在“探店”的意义约等于“打卡”的当下 ， 甚至还有博主推出日常探店拍照姿势教学 。
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在小红书 ， “氛围感”成了西餐厅的标配 来源 / 小红书
大众点评关于探店的笔记也有近4万篇 ， 在首页“达人探店”版块 ， 封面大多是加了滤镜的达人和美食合影 ， 点评内容多是“颜色好看”“颜值很高”“摆拍很精美” 。
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在大众点评 ， 探店封面多是达人摆拍 来源 / 大众点评
一位从业6年的探店博主在小红书分享了自己对行业现状的观察 ， “一旦出现了一篇爆款内容 ， 博主们的第一反应是跟风和如法炮制 ， 至于这个地方到底好不好 ， 值不值得推荐 ， 以及适不适合自己 ， 似乎都不重要 。”
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