投稿|探店越来越假，怪谁？( 五 )
“给图片加滤镜、写吸引眼球的标题 ， 就会有流量 ， 博主们不得不迎合这种趋势 ， 否则你的内容再好 ， 就是没人看 。”另一位小红书探店博主向开菠萝财经表示 ， 平台上真正能坚持做优质内容的人越来越少 ， 广告却越来越多 。
“拍的视频越来越难被人看到” ， 是如今很多中部探店博主的共同感受 。
抖音探店博主阿文告诉开菠萝财经 ， 抖音将达人探店与商家团购直接挂钩 ， 对注重高质量内容的探店创作者打击不小 。“当做视频的初衷从做内容变成销售团购产品 ， 创作质量很难不受影响 。有些团购达人批量发布叫卖类的超短视频 ， 并没有帮观众甄别餐馆的作用 ， 而流量似乎正在向这种账号倾斜 。”他解释道 。
除了影响非团购作品的流量 ， 这也挤压了一些不做团购的商家的生存空间 。“餐饮行业把大量成本放在推广上 ， 本身是有悖行业发展规律 ， 一旦流量代表了生意 ， 那专心做饭、无力推广的店自然就会被埋没 。” 阿文表示 。
而为滤镜下的“网红店”买单的 ， 最终还是消费者 。
探店博主大力曾经在平台的引荐下探过一家涮羊肉火锅店 ， 并发布视频进行了推广 。“当时探店的时候 ， 菜品和服务都非常好 ， 感觉团购特别划算 。”后来 ， 团购了该套餐前去消费的朋友向大力反馈称 ， 同样一款菜品 ， 分量比探店视频里少了许多 。这让他非常气愤 ， “遇到这种情况你都没法投诉 ， 因为人家没有造假 ， 只是实不实在的问题 。”
在他看来 ， 达人探店和正常消费获得的体验不一致 ， 也暴露了平台的机制漏洞和监管不力 。“平台为了抢生意 ， 降低商家准入门槛 ， 为了获客又拼命打压团购价格 ， 商家不做 ， 没生意；做了 ， 又要亏钱 ， 这就致使一些商家动起歪脑筋、打擦边球 ， 最后是消费者吃哑巴亏 。”大力称 。
“稳健羊一人食”也发现 ， 真愿意牺牲经营利润 ， 拿招牌硬菜置换官方平台流量资源的餐厅并不多 。“为了让套餐诱人 ， 很多商家都在给套餐注水 ， 用高价饮料、菜单以外的菜品、酒水、服务费来提高毛利 ， 其实消费者体验并不会很好 。”
不可否认 ， 在这样的生态下 ， 消费者对商家、博主以及平台的信任都将被大大透支 。要想让探店在内容变现赛道真正持续下去 ， 平台、商家和博主都需要走出流量至上的误区 。
*应受访者要求 ， 文中陈希、阿文、大力为化名 。
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