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中国茶 。永远痛——
痛在品质标准不严 。
痛在品牌用户无感 。
痛在包装完全过度 。
痛在价格脱离需求 。
更痛在——营销停进化太慢 。
中国茶 。八宗罪——
乱 。贵 。弱 。炒 。虚 。假 。空 。老 。
我们不考虑星巴克的品牌影响 。单说猫爪杯这个周边产品 。给国茶会带来哪些启示：
1.高逼格（造型） 。
2.高差异（独有） 。
3.高情感（撸猫） 。
星巴克猫爪杯 。摆脱了喝咖啡的具体功能 。
集中了用户柔软的地方 。满足了用户的内心需求（有猫的要有杯存放爱 。没猫的要有杯寄托爱 。不关猫的要有杯传递爱 。）必然大卖 。我也想给女儿卖——那么可爱 。不卖对不住女儿啊 。
我们的国茶营销 。主业都没做好 。更不用说周边了 。卖茶的 。要么借传统搞的老气横秋 。要么一个样子毫无辩识 。要么价格价高上天盛气凌人 。反正 。卖茶的茶不像茶（自说自话是文化） 。人不像人（装腔作势老茶究） 。
年轻人不喝茶 。茶无流行 。
小孩子不喝茶 。茶无希望 。
不爱茶的不喝茶 。不能普及 。
茶生产要三化：
标准化 。溯源化 。电商化
茶产品要三高：
高性价 。高逼格 。高权力
茶营销要三化：
社交化 。裂变化 。生活化
唯有如此 。才有希望 。
其他观点：
猫爪杯爆红的根源其实存在一定的必然性 。首先 。星巴克从开业早期就在开始卖杯子了 。不断根据季节、活动、品牌联名等推陈出新 。经过长时间的磨合和积累 。从供应商到门店推广 。都已经达到了爆发的边缘 。真正等待的就是某一款爆品的出现 。
茶品牌需要进行分别
奶茶店和茶饮店 。可参考小罐茶
其他观点：
【星巴克猫爪杯走红,从199炒到上千元,茶品牌该如何打造周边爆品？】做好产品是第一位的 。大家认可了产品 。才会认可周边并购买 。否则都是徒劳 。与其花心思做周边 。不如先把产品的基础打牢 。不能看着别人盖高楼 。而忘了自己还在打地基 。盲目跟风弊大于利！切勿本末倒置！
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