一国宏观经济环境对电子商务的影响
良好的宏观经济环境有利于电子商务的顺利发展 。所谓良好的宏观经济环境 ， 是指电子商务所依赖的全球或国家经济体系稳定、健康、可持续发展 ， 经济结构合理 ， 市场化程度高 ， 政府宏观调控能力强 ， 效率高 ， 就业充分 ， 物价相对稳定 ， 宏观金融条件成熟 ， 对外开放程度大 ， 经济体系整体抗风险能力强 。
我国从事电子商务的企业所面临的宏观环境及发展趋势
电子商务市场环境目前 ， 我国电子商务正呈现出良好的发展态势 。近年来 ， 电子商务发展迅速 ， 利用网络优势迅速形成了自己独特的业务发展群体 。越来越多的人看到了电子商务市场的发展潜力 ， 主动加入到电子商务竞争的热潮中 。随着电商单位数量的增加 ， 电商市场竞争日趋激烈 ， 越来越多的电商被迫卷入价格战 。规则的漏洞 ， 网络规则的不完善 ， 网络本身的弊端 ， 使得恶性竞争难以控制 。就在人们为不断的降价促销而高兴的时候 ， 他们不知道的是 ， 电商市场已经离正常的发展轨道越来越远了 。从13年开始 ， 各大电商投入了数十亿的电商价格战 。与去年同期相比 ， 规模增长了近一倍 。以618 JD.COM商城庆典为例 。为了应对冲击 ， 易迅、天猫、亚马逊、苏宁、国美、当当、柯凡、1号店都推出促销活动 ， 压市场价格 ， 提取消费者需求 。到了8月 ， 国美激情红八月 ， 乐蜂五周年庆典 ， 4/8聚美3岁生日 ， 天猫和苏宁的购物优惠券活动等 。都在不断挑战消费者的智商 。让电商市场环境越来越差 。如果从眼睛上看 ， 似乎是商家在让利 ， 消费者得到了实惠 。但长期来看 ， 价格战容易形成消费者的超前消费需求 ， 导致后期消费空虚 ， 对电商行业的可持续发展非常不利 。而且经过前几年的无序价格战 ， 目前的电商行业已经形成了消费不振 ， 库存高企的局面 。此外 ， 价格战往往伴随着商品无法保存的副作用 ， 容易让消费者对商家失去信心 ， 进而对整个电商行业产生怀疑 ， 影响电商环境的健康发展 。如果说价格战带来了一定的收益 ， 除了短期的消费者获利 ， 就是价格风暴对电商市场的清场 。巨大的价格战后 ， 很多中小电商企业被淘汰 ， 电商行业含金量提高 ， 电商门槛迅速提高 。很多传统企业也自动归队 ， 不再想搭建自己的销售平台 。现在在电商领域 ， 很多电商巨头都在混战 。恶性竞争的乱象虽有所减弱 ， 但形势依然严峻 ， 恶性竞争的惯性依然存在 。如果任其发展 ， 后果不可估量 。如果各大电商在这种恶性趋势中不及时收手 ， 最终受伤的将是自己和整个电商行业 。现在 ， 一些企业已经意识到这一点 ， 并正在尽最大努力纠正 。但是 ， 整个电商行业的净化 ， 不是一两家企业能够完成的 。只有众多商家共同努力 ， 才能让电子商务的发展重回正轨 ， 才能让整个电子商务运营重回正轨 。四 。电子商务的经济环境 。首先 ， 企业和行业信息化的快速发展为加快电子商务的应用提供了坚实的基础 。近年来 ， 在国家大力推进信息化与工业化融合的环境下 ， 我国服务业和企业加快了信息化建设步伐 ， 对电子商务应用的需求日益强烈 。近年来 ， 许多传统行业在开发电子商务应用方面取得了不错的成绩 。农村信息化取得可喜成绩 ， 创新了电子商务应用模式 ， 一批淘宝店铺如雨后春笋般涌现 。一些村围绕自身资源和市场优势 ， 开发了特色电商应用 。传统零售企业纷纷涉足电子商务 。2012年 ， 中国连锁百强企业中 ， 有62家企业开展了网络零售业务 。其他行业 ， 如邮政、旅游、保险等 。也在现有信息化建设的基础上发展电子商务业务 。值得注意的是 ， 商业银行努力满足支付、结算和资金管理的需求
电子商务对企业的影响主要包括以下几个方面：1 。缩短企业生产周期 ， 降低生产成本 。生产周期是指产品生产所需的全部时间 ， 生产任何产品都有一定的固定费用 。一般来说 ， 这些费用与产品的生产周期有关 。在企业运营中 ， 电子商务加强了与外界的联系 ， 打破了传统的交易模式 ， 使生产和销售部门紧密联系在一起 。通过网络的方式 ， 广大供应商与客户建立了电子沟通 ， 使企业可以在短时间内下订单和交货 。此外 ， 一些企业在网络上宣传产品的款式、说明和价格 ， 以加快产品的生产和销售 。因此 ， 电子商务可以缩短企业的生产周期 ， 降低生产成本 。2.降低企业采购成本 。企业采购是一项复杂而繁琐的工作 。企业从寻找买家、考察样品、下单到支付货款 ， 需要一个漫长的过程 ， 耗时耗力 。电子商务让这一系列业务变得简单高效 。当通过网络开展业务时 ， 企业对产品供应商有许多选择 。他们可以同时直接与众多供应商保持联系 ， 加强与供应商的关系 ， 将企业产品采购与产品制造紧密结合 ， 形成一个信息传递和共享的过程 ， 使企业的各个环节形成一个统一的信息化整体 ， 从而降低企业的采购成本 。近年来 ， EDI电子采购系统已在世界范围内被采用 。这种方式比以前更快捷 ， 而且可以降低企业的采购成本 。采购的网络化意味着采购人员可以有更多的时间和机会选择产品供应商 ， 并注意与主要供应商建立友好的合作关系 。一般来说 ， 利用电子采购系统形成企业电子集成 ， 可以节省5%-10%的采购成本 。3.降低企业的销售和运营成本 。过去传统的销售模式是销售人员通过电话或上门联系客户 ， 只能联系到少部分客户 。因此 ， 随着企业规模的扩大和客户数量的增加 ， 企业的销售实力不得不加强 。随着电子商务的出现 ， 企业员工只需要坐在电脑前就可以有很多新客户 ， 不需要花费太多的差旅费和电话费 ， 因为销售人员可以把企业产品放到网上销售 。其销售渠道多样高效 ， 比以前效率更高 。客户可以获得更多的产品信息和选择 ， 企业不需要太多的销售和运营成本 。电子商务可以缩短采购周期 ， 提高企业的销售渠道和销售能力 。4.降低企业库存 。一般来说 ， 企业产品的库存受产品订货周期的影响 。订货周期越长 ， 产品库存越长 。库存时间越长 ， 需要的运营成本就越多 ， 增加了企业的开支 。电子商品交易可以缩短订货周期 ， 减少产品库存时间 ， 降低企业运营成本 。电子化可以直观、快速地反映市场需求的变化 。5.加强企业间的信息沟通 ， 提高服务质量 。顾客的反馈和服务质量的提高是企业在日益激烈的竞争中长期生存的重要方面 。电子商务可以通过多种方式为客户提供服务 ， 也是企业提供服务的重要方式之一 。客户可以通过网络将自己购买的产品和自己的意见反馈给企业 ， 企业可以第一时间通过网络了解客户的意见 ， 并跟踪解决 。而且电子商务主要是通过网络终端进行交易 ， 网站上可以看到点击量及其来源 。与传统的交易方式相比 ， 这种方式能更直观地反映企业的产品和服务 ， 而且价格低廉 。企业可以通过这种方式进行自我测试 ， 从而提高服务质量 。而且 ， 电子商务可以直观地反映企业和产品的信息 ， 为企业节省日常开支 ， 将销售人员从繁琐中解放出来
与以前传统的交易方式相比 ， 电子商务的交易区域广 ， 交易时间长 。网络可以24小时在全球范围内运行 ， 员工只需坐在电脑前就可以涉足更多新的客户领域 。比如大型服装厂的工作人员可以坐在电脑前 ， 浏览查询网站的货源和点击量 ， 卖家就可以根据这些信息开发新的市场 。通过电子商务 ， 一天24小时的模式使过去不在营业区或营业时间以外的客户可以在公司下单 。7.在网上宣传 ， 提高企业知名度 。现在企业一般都在网上注册域名 ， 客户通过浏览网页就可以全面了解企业的经营状况和产品 。这种低成本的宣传可以为企业提供跨越空间和时间的宣传效果 。一个企业有一个好的网站 ， 就有机会让更多的人认识和了解企业 ， 在网络上吸引更多的客户 。同时 ， 它可以每天、每小时更新网络信息 。所以从这个程度上来说 ， 企业可以通过电子商务进行宣传 ， 提高知名度 。8.实现企业的虚拟运营 。一般企业都需要硬件设施来维持运营 ， 比如办公室、仓库等 。电子商务为企业虚拟经营提供了广阔的空间 。在网络中 ， 企业可以有小型办公室 ， 或者根本不需要办公室 ， 可以直接在家办公 。因为企业信息的整合可以使产品直接在网上交易和销售 ， 整个过程都可以在网上进行 。而且虚拟经营可以不受空间和时间的限制 ， 没有货架 ， 卖家销售的商品种类也可以多样 。9.提高企业管理水平 。电子商务主要是通过网络实现商品的自由流通 。企业能否在网络中获得强大的竞争优势 ， 取决于企业的管理水平 。电子商务的出现使企业信息传递更快、更全面 。它可以优化传统的企业管理模式 ， 实现企业信息共享 ， 降低企业成本 ， 提高企业管理水平 。
文章插图
电子商务对企业的发展影响
电子商务市场环境：目前 ， 我国电子商务正呈现出良好的发展态势 。近年来 ， 电子商务发展迅速 ， 利用网络优势迅速形成了自己独特的业务发展群体 。越来越多的人看到了电子商务市场的发展潜力 ， 主动加入到电子商务竞争的热潮中 。随着电商单位数量的增加 ， 电商市场竞争日趋激烈 ， 越来越多的电商被迫卷入价格战 。规则的漏洞 ， 网络规则的不完善 ， 网络本身的弊端 ， 使得恶性竞争难以控制 。延伸：电子商务的形成和交易离不开以下四个方面：1 。交易平台 。第三方电子商务平台(以下简称第三方交易平台)是指在电子商务活动中为交易双方或多方提供交易撮合及相关服务的信息网络系统的总和；二 。平台经营者第三方交易平台经营者(以下简称平台经营者)是指在工商行政管理部门登记注册并取得营业执照 ， 从事第三方交易平台经营 ， 为交易双方提供服务的自然人、法人和其他组织；三 。站经营者第三方交易平台的站经营者(以下简称站经营者)是指在电子商务交易平台上从事交易及相关服务活动的自然人、法人和其他组织 。来源：百度百科-电子商务
综合分析电子商务发展宏观环境
【宏观环境对电商的影响 网络宏观环境对电商发展有什么影响，网络宏观环境对电商发展有什么影响吗】随着互联网、物联网、云计算、大数据等网络技术的快速发展 ， 社交电商、共享经济等 。互联网对市场的影响正在以一种颠覆性的形式和力量作用于营销 ， 市场进入了一个“以消费者为中心”、“消费决定生产和销售”的新营销时代 。企业的发展面临着新的挑战和机遇 。这就要求企业充分认识到互联网带来的环境新变化 ， 认真研究未来的新趋势 ， 使营销模式更具针对性、科学性和绩效性 ， 从而探索企业营销的新路径 ， 创造企业营销的新渠道 。互联网背景下 ， 企业的营销环境发生了哪些变化？1.互联网背景下 ， 企业营销宏观环境的新变化1 。营销全球化互联网的发展促进了企业营销信息在全球的广泛传播 ， 企业的潜在客户从原来的所在地延伸到了世界的各个角落 ， 使得全球居民成为各国企业的营销对象 。2.互联网营销下的成本降低 ， 因为媒体传播更快 ， 基于客户画像的大数据精准营销提高了营销效率 ， 减少了传统营销的中间商、广告投入、库存成本、管理费用和运营成本 。与传统营销相比 ， 网络营销的营销成本更低 。3.选择更广泛的互联网技术 ， 通过对产品价格、品牌、信誉和适用性的综合比较 ， 使消费者在更广泛的全球市场中选择自己喜欢的产品和服务 。互联网带来的企业卖家与终端消费者的“一对一”沟通 ， 有利于企业挖掘消费者的个性化需求 ， 更好地为特定消费者提供特定的产品和服务 。4.信息交流的快速性和开放性以及高效的网络使生产和销售之间的联系迅速、高效和完整 。厂家第一时间收集消费者对产品的认知 ， 及时对现有产品进行改进和调整 ， 不断优化服务 。根据公众对企业产品特性和偏好的全方位客观评价 ， 可以为消费者提供公平的认知和决策信息 。5.发展新动能互联网营销基于工业互联网、物联网、5G、人工智能、云计算、大数据的广泛应用 ， 为微信业务开辟了新的营销渠道 。以现代信息技术为核心的新经济形式——微营销应运而生 ， 网络营销成为新的动力
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