小红书|大厂为什么想做“小红书”( 二 )
获取商业价值更高的用户群体，也是大厂自造“小红书”的原因之一 。
在小红书2亿月活用户中，90后用户占比达到72%，一二线城市用户占比达到50% 。这意味着用户群体更旺盛的好奇心与更强的时尚观念 。一个值得关注的现象是，年轻人关注的减肥、健身等话题在B站与小红书的破圈速度往往更快，演员尹正在小红书发布减脂焖菜菜谱后，相关内容迅速在社区走红，并引发用户模仿潮 。
对社区来说，抓住这部分核心用户，并以社区的形式安置下来，有利于提升整个用户群体的活跃度 。在社交网络的滑翔机理论中，初始核心用户决定了社区的生命力旺盛与否 。而一批互动意愿、探索欲望、消费能力都更强的核心用户群，将为社区找到更长远的发展空间 。
02、社区的1.23%差异【小红书|大厂为什么想做“小红书”】一个值得关注的现象是，截至今日，淘宝逛逛、京东逛版块、抖音种草、大众点评猜你喜欢等在界面上均采用双列瀑布流形式，这与小红书相似；且用户可以在任意一个平台查阅近似的产品种草内容，同时创作者的跨抖音、快手、小红书、B站等平台发布、同步内容已经成为常态 。
但在用户、内容等多个层面，平台间的差异仍很明显 。
在国内社区普遍娱乐化、短视频化的基础上，用户仍然保留固有的思维方式，如到微博参与公共事件讨论，在B站浏览二次元内容，在抖音刷娱乐资讯，在小红书查找生活经验等等 。
新榜不久前对各个内容平台2021年流行内容与话题研究后发现，小红书上的内容明显呈现生活化特征 。
文章图片
互联网观察者金叶宸在一场直播中表示，几个内容社区中绝大部分内容可能都是相同的，差别就在于那些某个社区仅有或者强势的品类 。他以人与猩猩的基因差异举例，在双方基因组图谱中，98.77%的碱基序列相同，有差异的地方仅为1.23% 。
换言之，这1.23%的基因差异，决定了人类与猩猩成为两个完全不同的物种 。与1.23%的少数基因决定了人类的进化类似，少数内容也确定了社区在移动互联网的差异定位 。
显然，基因与心智存在于不同社区当中，进而导致了不同平台的用户心智差异 。小红书诞生时就是一份海外购物指南，早期内容以分享境外购物攻略为主，其早期核心用户群也以具有跨境消费需求的城市群体为主，他们为社区提供了早期内容，并通过消费经验的优势进一步影响更多群体 。
时至今日，小红书仍然维持类似的传播规律——某一领域的核心消费者/体验者率先分享经验，并吸引更多用户加入其中 。
而小红书的种草功能，更多是核心用户群生活方式参照价值更高的衍生物——无论是以跨境购物指南为基础的早期产品形式，还是核心用户群，都提供了内容更具吸引力、可参照价值更高的生活经验模板 。
文章图片
在此背景下，用户对社区的生活经验内容信任并产生互动，更接近自发行为，而非平台指定的结果 。
一位孕妇小红书用户曾分享自己的使用经验：“怀孕之前并不喜欢小红书，但怀孕后看着体态逐渐发福，忍不住打开小红书，你发现有和你一样身材走样的妈妈，有严格控制饮食的妈妈，有偷吃雪糕的妈妈 。这给了我安慰，我不是唯一一个身材走样的，也给了我斗志 。小红书社区有种魔力，不管你是哪种态度，人们给予你的更多是鼓励和认同 。于是我也尝试把怀孕和生产经验分享到小红书，目前获赞已经破万了 。”
推荐阅读
- 努比亚|致敬经典的外观设计，小红圈的灵魂之美，努比亚Z40 Pro真机照流出
- 投稿|估值近百亿，从下沉市场走出来的书亦烧仙草，凭什么成黑马？
- 说明书|轻装上阵，简约不简单——XISEM Ares Pro体验记
- 投稿|这个冬奥会，小红书“小红”了一把
- 投稿|书亦烧仙草，值不值100亿？
- 投稿|我在互联网大厂生娃，孩子变成「留守儿童」
- 投稿|大厂广告收入缩水，我成了炮灰
- 品牌|荣耀60SE后摄设计撞脸iPhone 13 Pro，好多年没有看见大厂这么玩了
- 爱奇艺|大厂APP反攻电脑桌面？
- 企业办公|大厂APP反攻电脑桌面？