投稿|元宇宙重塑游戏股( 二 )
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▲中青宝《酿酒大师》，图源：中青宝官网
汤姆猫所谓的“元宇宙”，则是在《我的汤姆猫》产品中使用了AR技术，而且汤姆猫这个IP自诞生以来的11年，一直靠游戏内置广告活着；完美世界则公告称正在探索元宇宙应用的可能性 。
涨起来有多猛，摔得就有多重 。2022年开年后，游戏股遭到大清算 。随着年报的陆续发布，无真实业绩支撑的企业最终会被市场抛弃 。
游戏也内卷经过疫情，宅经济的短暂爆发后，我国游戏产业陷入增长乏力的困局 。买量受限，版号压缩，政策监管，游戏产业已经是内卷到窒息 。
《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元，同比增长仅有6.4%，增幅比上一年缩减近15% 。相比版号停发9个月的2018年，仅高出大约一个百分点 。2021年游戏行业增速是8年来的次低点 。
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▲中国游戏市场实际销售收入及增长率
“产业变革+政策施压+红利消退”，在后疫情时代，游戏公司希望通过绑定元宇宙改变自身的成长逻辑 。
Roblox就是其中的经典案例，其之所以被称为“元宇宙第一股”，主要表现在两方面 。
其一，Roblox是全球UGC平台的先驱 。UGC即“用户生成内容”，Roblox提供游戏基础架构，玩家可以尽情原创游戏内容 。
Roblox创始人Dave Baszucki就表示：“Roblox只是创造元宇宙的用户的‘牧羊人’，我们不制作也不控制任何内容 。”这种模式既降低了游戏开发成本，同时激发了玩家的创造与互动性 。
其二，强社交属性 。Roblox就像是一个青少年的交友和虚拟世界，一起游戏，举办生日派对，甚至开演唱会等等 。而且平台上的玩家越多，参与感越强，其对开发者和创作者的吸引力就越大 。随着用户的增加，在平台上花费更多的Robux，平台的商业价值得以凸显，从而实现有机增长 。
原创内容+强社交，构筑了Roblox的商业飞轮 。平台借助游戏吸引玩家前来体验和购买，同时将收入的一部分反哺给开发者 。UGC的创作激励叠加反馈经济系统，形成正向的商业飞轮效应 。
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在疫情爆发的2020年，Roblox用户数陡增 。截至2021年前三季度，公司DAU达到4730万个，总用户时长超过118亿小时 。
Sensor Tower数据显示，Roblox移动端2021年收入超过13亿美元，同比增长20.3%，位列全球手游第4名 。
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▲数据来源：公司财报
而反观A股游戏公司的产品，无论是UGC还是社交属性，均距离元宇宙的内核十分遥远 。
比如中青宝《酿酒大师》所谓的“元宇宙”，其实是“线上酿酒线下提酒”，自称“可实现虚拟与现实的梦幻联动” 。由于尚未取得版号，尚不论打通线上和线下的各种成本和要克服的各种困难，“酿酒-提酒”好像也并非元宇宙的真正内涵 。
甚至有投资者评论道：酿酒大师的“线上酿线下提酒”跟蚂蚁森林难道不是一个模式？
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