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投稿|3亿中国人逆向奔赴，冰雪经济如何走出“寒冬”？( 二 )


滑雪是一项危险性与门槛更高的运动，随着越来越多的消费者走进滑雪场，对于滑雪课程与教练的需求也将同步增长，随后反向推动滑雪运动的普及，从根源上解决专业运动员的需求问题 。
02 细分市场，遍地开花冰雪经济迅速升温，带动了相关产业的发展，最直接的就是装备 。
谷爱凌夺金后成为新晋顶流，仅2021年以来，她就已经成为至少20个品牌的代言人，其中多个是与体育用品相关的品牌 。
安踏天猫官方旗舰店上，谷爱凌同款卫衣、同款羽绒服被放置在店铺首页 。在淘宝搜索关键词“谷爱凌”，首先出现的就是滑雪服和周边产品 。
2月6日，阿里巴巴发布《虎年春节消费趋势报告》，其中提到，北京冬奥会开幕当晚，超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，冬奥吉祥物冰墩墩的许多周边产品几乎“秒空”，“冬奥开幕式中国队服装”登上淘宝热搜，安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣销量环比上周大幅提升 。
此外，从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300% 。
京东平台春节期间消费数据显示，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，其中滑雪面罩成交额同比达15倍，滑雪裤、滑雪镜、单板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了较高增长；冰上运动类商品整体成交额总比增长达430%，其中花样滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋成交额同比增幅分别达553%、420%、368% 。
另一电商平台苏宁易购发布的春节消费数据显示，带有红色、国潮风和虎元素的家电销量同比增长125% 。以中国冰雪联名IP盲盒为代表的潮玩礼盒销量同比大增115%，苏宁易购平台的体育品类增长134% 。
冰雪运动装备的市场规模增长并不仅仅是一时之需 。
智研咨询发布的《2021-2027年中国滑雪装备行业市场发展模式及战略咨询研究报告》显示，2020年中国滑雪装备市场规模约为126.9亿元，预计2022年将超150亿元 。
冰雪经济的火热还带动了文旅酒店产业的增长 。
同程旅行大数据显示，今年春节期间，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68% 。其中，相比冰雪观光类景区，室外滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等冰雪运动相关景区和场馆更受游客关注 。
冰雪运动走向大众，也是培训产业的机遇所在 。
《中国滑雪行业白皮书》显示，2014年到2019年，中国滑雪装备市场规模从32.2亿元增长至117.5亿元；滑雪培训市场规模从42亿元增长至69.1亿元，年均增长10.47% 。
滑雪培训机构雪乐山创始人王展曾表示，中国冰雪产业发展尚处于起步阶段，未来五年滑雪培训是重点，只有解决雪友基数的问题，滑雪装备以及社交等配套服务才能更快速发展 。“就好比驾校，得先教会人开车，才会有汽车市场 。”
彻底告别K12的新东方也开始布局滑雪培训业务 。2021年6月，万域芳菲获得千万级A轮融资，投资方正是新东方 。万域芳菲创立于2017年，是一家冰上运动培训和美育教育机构，主要为3-15岁青少年提供以花样滑冰和冰球为主的冰上运动培训，其天使轮投资方是波司登 。
也就是说，冰雪经济在2022年的春节完成华丽逆转，在消费市场吸金，但运动场馆、装备服饰、教育培训等企业早已凭借敏锐的嗅觉完成了准备 。
03 问题仍多，前路漫漫旺盛的需求与供给之间最容易出现矛盾 。相对于迅速成长的万亿市场，目前的准备依然不够 。
《中国滑雪产业白皮书》作者伍斌曾提到：国内在营滑雪场共计715家，一个雪场的上行器械数量（缆车、索道）决定了滑雪场的标准等级，国际优质的滑雪场大多拥有4-5条的上行器械 。然而，国内配备1条以上上行器械的雪场有159家，而能对标国际4-5条上行器械的雪场不足50家 。

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