消费|元气森林押中谷爱凌背后：卖水江湖硝烟弥漫( 四 )
为了打赢气泡水之战，2021年，卖水巨头们无一例外地都采用了明星代言策略 。
百事中国押了蔡徐坤，可口可乐签了王俊凯，娃哈哈请了王一博，农夫山泉有朱一龙 。他们都是流量担当，都在年轻用户中具有相当的号召力，当然代言费也都不低 。
从卖水巨头们选代言人的逻辑看，不难理解元气森林为何将品牌代言人从谷爱凌换成了易烊千玺 。
毕竟，年轻女性用户是气泡水的购买主力 。而这届当红的小生们在女性粉丝、00后年轻人中具有引领效应 。
元气森林在今年冬奥会“三押三中”，无疑是加码竞争的一种表现，也是其代言思路的一种胜利——多明星代言，有助于提高胜率，降低风险 。
尤其是谷爱凌，作为今年冬奥会的顶流，人气爆棚；短期来看，品牌商押中就是赚到 。
但历史经验证明：营销也是一把双刃剑，玩不好的话也很可能被剑伤到 。
元气森林既吃到了营销的红利，也成了被营销反噬的典型 。
2021年4月，有人质疑元气森林涉嫌虚假宣传，指出其乳茶产品主打“0糖（sugar-free）”“低脂肪”“奶茶控不怕胖”，但配料表却显示其添加了结晶果糖 。
对此，元气森林发布致歉声明“一个迟来的升级”，称其在乳茶产品的标示和宣传中，没有说明“0糖”和“0蔗糖”的区别，容易引发误解 。
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不过，很多网友对这份看起来不够真诚的道歉不买账，感觉自己被欺骗了 。元气森林很快被推上舆论的风口浪尖，曾经的网红饮品好像突然就不香了 。
所谓站的越高，摔起来就越疼，大概就是这个意思了 。
作为后起之秀，元气森林在舍命狂奔的过程中可能犯错、踩坑甚至摔倒，但它需要以更猛的火力、更快的速度去修复和调整，然后继续奔跑 。
毕竟，要成为卖水的一代新王没那么容易 。
【消费|元气森林押中谷爱凌背后：卖水江湖硝烟弥漫】
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