投稿|快手VS抖音：两周烧光42亿后战果如何？( 二 )
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2021年12月之前 ：在抖音、快手上投放的游戏数量总体平稳，快手多在150-350款水平，而抖音多在600-1000水平——抖音投放游戏数，约是3个快手 。
2021年12月-2022年1月：由于春节红包活动，快手、抖音上投放游戏数同时飙升，快手增速更高，飙升至800-900款水平；而抖音高位增长至1500-2000款水平——快手投放游戏数，约抖音一半 。
2022年1月末开始：随着红包活动的结束，快手、抖音投放游戏数同时大跌，抖音跌至常态（600-1000款） 。但快手依旧有“冬奥会官方转播商”的身份加持，2月以来投放游戏数维持在300-400款水平，比节前“上限微增，下限翻倍”，且目前更加稳定 。
可见，22亿红包+冬奥转播，确实让快手的游戏投放增加，已接近“半个抖音” 。
但冬奥转播结束后，投放数是否会下跌？有待观察 。
②从各玩法的游戏数来看：MMO最多，快手较多网赚休闲，抖音更均衡
两家短视频平台都呈现“MMORPG较多，其它品类分散”的情况，这是因为整个行业的MMO产品数量就较多，以及MMO中传奇类产品依赖买量 。
分别来看各玩法游戏数比例：
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△抖音快手素材投放玩法前三：MMORPG（37.77%）、休闲（18.92%）、卡牌（8.15%）
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△快手素材投放玩法前三：MMORPG（40.58%）、休闲（15.78%）、网赚（10.31%）
对比可以发现，快手玩法前三集中度更高，其中休闲、网赚类占比更高，而抖音上休闲类游戏占比更高，游戏玩法也相对分散 。
③从素材量占比来看：快手上网赚素材横行，抖音“支柱”更多
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快手：素材投放TOP10有8款网赚类游戏，2款MMO（其中有一款主打红包卖点）；
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抖音：素材投放TOP10中休闲棋牌占6款，网易的《梦幻西游网页版》《梦幻西游》、《大话西游》分列4、5、8名，其余一款为网赚游戏《爷爷的小农院》 。
可见，一个普遍现象是：网赚类、红包MMO游戏在快手投放了大量素材 。一方面，在快手长期主推红包活动、功能的情况下，红包成为了拉动流量、活跃的主力；另一方面，美女+红包确实就打到了小镇青年的人性深处 。而抖音上，既有“游戏发行计划”、电商直播的支撑，又有网易等头部大厂长期投入，流量变现方式更完整 。
另外，一个有趣的现象是：快手素材投放TOP10的游戏，100%同时都投了字节的穿山甲联盟，而抖音素材投放TOP10的游戏100%都投了今日头条、抖音火山版、西瓜视频——投快手配穿山甲，而投抖音则“买字节系全家桶”，快手是可选项，字节系是必选项 。
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