投稿|快手VS抖音：两周烧光42亿后战果如何？( 三 )
双方产品布局，以及背后的技术能力、构筑生态的格局...种种差距体现了出来 。从这个角度来看，快手落后于抖音，远不仅是DAU或者广告主数量这么简单 。
④从买量创意和标题来看：“真人美女+红包可提现”在快手效果较好
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△抖音素材投放TOP10游戏，计划引用最多素材标题词云（字体越大越高频）
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△快手素材投放TOP10游戏，计划引用最多素材标题词云（字体越大越高频）
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△《全民大丰收》投放次数最多的买量素材《种菜种到手软，收获就有红包，收入不封顶，快来试试！》该游戏在快手投的素材占其总素材62%，其次投穿山甲占29%
刚刚提到，2021年以来，快手素材投放TOP10有8款网赚类游戏，也因此关键词“红包”“提现”成为了标题高频词，10款游戏投放次数最多的买量素材标题（共10个标题），“红包”出现7次，提现出现5次 。而在画面中，这类素材往往配合真人美女、提现页面等——直击人性欲望 。
作为对比，抖音素材投放TOP10的游戏相对均衡，词频最高的“梦幻”仅出现3次，这主要因为网易的“梦幻大话系”共占到了3席 。
⑤小结：
2022年以来，快手“22亿红包+冬奥转播”加持，带来下载量、投放游戏数的大幅增长，快速缩小与抖音差距 。而抖音虽然同样推出20亿红包活动，但下载量增幅不大，游戏投放数同样飙升，但增速略逊于快手——快手有所逼近，抖音增速放缓 。
然而，具体到投放素材TOP的游戏类型，快手上充斥着网赚、“红包MMO”游戏，而投抖音的游戏更加均衡，此外，抖音配合“字节系全家桶”成为不少游戏必选项，也是作为可选项的快手难以企及的 。
这与两家平台的内容风格有关 。快手内容主要是：搞笑、记录日常、生活技巧分享；而抖音内容主要是在迎合算法基础上的“剧情内容”、身材颜值、唱跳影视 。快手侧重记录，抖音侧重策划 。快手是“现实主义”，抖音是“魔幻现实主义” 。
泾渭分明的两种内容生态，让游戏买量情况分道扬镳：
快手，持续以红包进行激励，可能形成“红包依赖症”的亚健康状态 。其结果是：网赚类、“红包MMO”横行，创意素材没有美女红包效果更好，人性战胜创意 。
抖音，持续加码数据、平台矩阵，追求增长，似乎撞到游戏买量行业天花板 。其结果大概率就是在存量中提升“客单价”导致买量成本持续攀升，创意门槛持续抬高，中小部厂商望而生畏，头部厂商一定程度上“为渠道打工” 。
3、对于投资人：快手的广告业务最新表现如何？①从投放游戏数来看：抖音快手双双降速
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数据来源：DataEye-ADX
DataEye-ADX数据显示：抖音投放游戏数2020年就高达1.2万款，到了2021年基本“原地踏步”，似乎撞到了行业“天花板”；
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