体育|不打价格战，乔丹体育再推跑鞋新品，冲刺高端市场( 二 )
当然 ， 同行业的国内其他品牌也有跟其他大专院校、科研机构、实验室合作 ， 整体国内品牌在科研上的投入力量、重视度会越来越高 。
“国潮”趋势渐强 ， 利好国产品牌
近年来 ， 中国的体育市场经历了较大的变化 。在2008年北京奥运会的节点 ， 国内外体育品牌的销售规模、网点数上都达到了高峰 。此后直到2019年 ， 各大运动品牌的增长势头较好 ， “全民健身”“体育强国”的观念深入人心 。而在疫情之后 ， “新疆棉”事件的发生 ， 打破了国内外运动品牌齐头并举的局面 ， 国内品牌利好 ， 发展空间变大 。
同时 ， 年轻消费群体观念的转变 ， 是国潮化成功的重要原因 。马磊坚信 ， 年轻消费群的洞察力和观察力值得探究 ， 所以乔丹体育希望提供更加符合年轻消费群体喜好的产品 ， 通过产品来激励他们 ， 促进他们跟随“强国体育”“体育强国”的精神 ， 与其他国内运动品牌共同为年轻消费者进步努力 。
在他看来 ， 年轻消费者较以往有较大差异 ， 主要有三个特点：第一 ， 个性化 ， 按照自己的想法 ， 是“我”不是“我们”；第二是爱国热情 ， “新疆棉”后格外热烈；第三是线上化移动化 ， 碎片化时间较多 。这几点原因为国内运动品牌创造了机会 。
为了打动更多年轻消费者的心 ， 早在2019年 ， 乔丹体育就推出了“乔丹质燥”系列 ， 乔丹体育如今也将“乔丹质燥”定位为副牌 ， 未来会推出众多产品；另一方面 ， 年轻消费者对于专业运动的需求是很高的 ， 乔丹体育在2021年成为国内第一家国内品牌在非CBA赞助商方面拿到了球员的穿鞋权 ， 在消费者方面也得到了正反馈 。
乔丹科技对于体育产业持乐观态度：全民健身热潮会越来越好 。因为疫情一定程度上促进了所有人对于健康的更加重视度 。如今 ， 国内品牌陆续在做五年战略 ， 马磊认为 ， 真正到体育产业到来 ， 增幅明显高于可能预估的GDP的增速 。
实际上 ， 今年已经是乔丹体育成立的第22个年头 ， 从生产到品牌建立 ， 乔丹体育已经拥有了将近6000家门店 ， 而线上业务方面 ， 天猫、京东、唯品会 ， 包括抖音、快手 ， 乔丹体育都有所涉猎 。不过对比其他已上市的同行 ， 乔丹体育还在谋求上市之路 。
无论乔丹体育是否继续上市 ， 希望乔丹体育不断往“国产品牌之光”迈进 ， 不断突破技术难关 ， 推动全民健身热潮的发展 。
（本文首发钛媒体APP ， 撰文｜实习编辑 张洪锦 ， 编辑｜天鹏）
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