消费|?新工艺、新玩法、新生意：黄金珠宝打响「年轻人争夺战」消费|投稿

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文丨深响，作者丨李新笛

中年大妈才喜欢黄金珠宝？不，时代变了。
如果从商场一楼的黄金珠宝专柜的客流还无法看出来年轻人对其的喜爱程度；那么，小红书上，年轻人对黄金珠宝的喜爱已经溢出屏幕——周大福、周生生、六福珠宝等一系列黄金珠宝品牌，早已在这里成了“网红” ，年轻人不仅喜欢分享买黄金珠宝的心得和攻略，也喜欢晒自己买的IP联名款手镯、项链，从哈利·波特到迪士尼明星、三丽鸥，从海贼王再到宝可梦、小黄人。
大消费领域有句话一直被视为金规玉律，即“得年轻人者的天下”；现在来看，国内黄金珠宝公司似乎已经和年轻人打成一片。那么，他们得天下了吗？
情况有些分化。二级市场上，国内黄金珠宝上市公司有十几家，有的集各种光环于一身，有的营收和利率表现一般。
【消费|?新工艺、新玩法、新生意：黄金珠宝打响「年轻人争夺战」】成立于1929年的周大福是这其中的领头羊，在二级市场上颇受欢迎——自去年2月以来，周大福的市值至今已增长超过600亿元。
2021上半年周大福的业绩超过350亿元人民币，在同行业中遥遥领先；它还被德勤咨询发布的《2021年奢侈品全球权力报告》评为全球第十大奢侈品公司，是大中华区唯一上榜的奢侈品集团，进入前十名榜单的还有LVMH、欧莱雅集团、爱马仕和Chanel等。
周大福的身后，还有周生生、六福集团、周大生、老凤祥、潮宏基、中国黄金、菜百股份、豫园股份等老牌黄金珠宝上市公司。其中周生生、六福集团和周大福一样，为港资企业；周大生、潮宏基为内地民营企业；而中国黄金是央企，老凤祥、菜百股份背靠国资委，豫园股份曾经是国企，如今则被复星系接盘。
这九家企业尽管都在国内市场中布局了数百、上千家门店，但有的年营收百亿、有的却只有数十亿；在利率和市场表现方面，它们也呈现出较大差异。
黄金珠宝生意怎么做？黄金珠宝行业的产业链上中下游，分别是原料生产加工；原料采购和成品加工；以及销售。
而这九家黄金珠宝上市公司主要涉及的是行业中游和下游，即采购原料，包括采购或租赁黄金、采购钻石、铂金等，然后自行加工或者委托第三方加工为成品，最终通过线下门店和线上渠道销售。
在生产加工环节，九家公司的思路不尽相同：部分公司将黄金珠宝产品的生产完全外包，比如周大生、菜百股份；但周大福、周生生、老凤祥、潮宏基、中国黄金、六福珠宝、豫园股份等，则会涉猎生产及加工产品领域，从而加强对供应链的把控能力。