投稿|这个赛道，多个100亿巨头正疯狂造假投稿|小红书|内容电商

文章图片

图片来源@视觉中国

文 | 铅笔道，作者 | 张旋，编辑 | 吴晋娜

从去年因网红景点滤镜而冲上热搜以来，关于小红书“虚假种草”的吐槽就没停止过。为了治理社区生态，封品牌、封笔记、封帐号、打官司……在社区治理的路上，小红书这三个月动作频频。
据小红书官方账号“薯管家”发布的数据显示，自“虚假种草”专项治理以来，小红书共封禁81个品牌及线下商户，2021年全年，小红书治理引流售假笔记535016篇，处理引流售假账户数量100729个，覆盖品牌数达502个。这里面既包括Fancl这样估值超过200亿的化妆品巨头，也包括像阿道夫这样，年销售量超过150亿元的国内日化网红品牌。
近日，小红书还向通告平台及MCN机构亮起了剑，对7家机构提出了诉讼。
围绕“种草”，除了“种草鼻祖”小红书之外，快手、抖音，甚至豆瓣、知乎都已经滋生了一条代写代发的灰色产业链。从各大平台最近一年的动作来看，加大管理力度、维护良好的内容生态，将会成为每个平台的常规操作手段。
消费社区的治理是一场长跑，如今的这波也不会是最后一次治理。在成为一个真正的消费决策价值地的路上，各大平台仍然道阻且长。对于急于出圈的新消费品牌而言，在提升内容营销质量，改善投放效果方面，在规则允许的范围内，也需要想出更多的办法。
小红书下猛药“除毒草”“该品牌涉嫌违规营销，相关内容不予展示。”95后的黛西是小红书的深度用户，最近她准备打开小红书搜索一下润百颜的相关笔记时，却发现页面上一片空白，只有一行简短的通告。搜索新闻才发现，润百颜已经被小红书所封禁。
不过很快黛西发现，打开之前收藏过的润百颜笔记，还是能看到当时的内容，并且也不影响点赞、评论、收藏。这说明被封禁的品牌，只是不会出现在信息流、搜索页等公域流量池内。用户在发布过该品牌笔记的账号主页内，仍然可以正常观看。
封品牌，是小红书在打击虚假营销过程中下的一剂“猛药”，近三个月，已经进行了三轮封禁。
2021年12月17日，小红书首次出手整治虚假营销，多芬、露得清、半亩花田、妮维雅等29个品牌被小红书封禁。
接着是今年1月5日，小红书再次出手。Fancl、后、阿道夫、润百颜等39个品牌因涉嫌违规营销进入封禁名单。这次的微博话题一度冲上热搜榜第一位。Fancl是估值超过200亿的化妆品巨头，阿道夫则是近年来在国内日化洗护方面的网红品牌，年销售量超过150亿元。
最近的一次是1月19日，响应“清朗·打击流量造假、黑公关、网络水军”专项行动，小红书于19日开始第三轮虚假种草治理，在前两批封禁68个涉虚假种草品牌及线下商户后，小红书再度封禁包括渝舍印象、安隅酒店、广州曙光美容医院等在内的6家线下商户，以及佑天兰、至初、欧德堡等在内的7个品牌。