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音频|全网渗透率达80%，“耳朵经济”将成为当下市场的流行趋势( 二 )


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用户粘性：长音频内容对用户的吸引力高于耳朵经济平均水平
2021年1-11月国内在线音频市场月人均使用时长均超过4小时 ， 高于整个“耳朵经济”市场的平均水平；月人均启动次数基本稳定在45次左右 ， 相当于音频用户的每日平均启动次数达到1.45次 。由于有声书、播客等长音频内容的叙事性更强 ， 更具沉浸感和陪伴属性 ， 因此相比于其它音频形态 ， 音频平台具有明显的高用户粘性特点 ， 体现了长音频内容对用户的更高吸引力 。
音频|全网渗透率达80%，“耳朵经济”将成为当下市场的流行趋势
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竞争格局：喜马拉雅以高使用时长和活跃人数的双优势领跑
2021年喜马拉雅APP以1.2亿的月活跃人数领跑 ， 懒人畅听、荔枝、蜻蜓FM三个产品处于第二梯队 。
2021年喜马拉雅APP以47亿小时的总使用时长位列第一 ， 番茄畅听处于第二梯队 ， 蜻蜓FM、懒人畅听处于第三梯队 。
国内在线音频行业已经形成较为稳定的竞争梯队 ， 尤其是处于排头的平台 ， 无论是活跃人数规模亦或是使用时长 ， 均以极大的优势领先于其它竞争者 ， 地位难以撼动 。
喜马拉雅的综合实力不可小觑 ， 核心APP“喜马拉雅”以超强表现领跑 ， 主打轻巧特点的“喜马拉雅极速版”获得行业第六的亮眼成绩 。
音频|全网渗透率达80%，“耳朵经济”将成为当下市场的流行趋势
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发展驱动力：在线音频内容消费市场伴随5G、大数据等技术驶入发展快车道
在线音频内容消费市场的出现是科学技术升级下的产物 ， 在过去的二十年里 ， 这一市场伴随着互联网的高速发展而不断壮大 。随着工业和信息化部积极考虑将包括5G、大数据等在内的重点领域纳入 “十四五”国家专项规划, 在自上而下的引导下 ， 5G、大数据技术必会在我国迎来高速发展阶段 ， 其所带来的技术变革、产业变革都将作用于音频娱乐产业链的各个阶段 ， 包括制作、传输、播出等 ， 为大众带来更加优质、更加沉浸的娱乐体验 ， 从而促进在线音频内容消费市场的快速发展 。
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发展驱动力：“耳朵经济”有效扩展内容消费场景
如今生活节奏越来越快 ， 在碎片化时间里 ， 在线音频越来越受到人们的青睐 ， 其经济价值也越来越凸显 。“耳朵经济”以听觉为主要内容形态 ， 有效地在长短视频之外扩充了人们的内容消费场景 ， 具有更强的场景渗透性 ， 适用于更多的应用场景 ， 如通勤、助眠、亲子陪伴等 ， 由此“耳朵经济”成为当下市场的流行趋势 ， 并逐渐发挥出令人不可小觑的商业潜力 。
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