锐客网

  1. 首页 > 科技 > >

音频|全网渗透率达80%，“耳朵经济”将成为当下市场的流行趋势( 四 )


播客：一或多位主播围绕某一话题输出个人创意、观点的网络节目 ， 讲述形式包括个人讲述、聊天、访谈等 ， 囊括亲子、助眠、喜剧、文化等多个题材 。
知识付费：主播通过音频的形式向大众传播知识的系列栏目 ， 类型包括通识教育、英语培训、职业技能提升等 ， 以学习为导向 ， 知识的获得者需要向知识的传播者给予报酬才可获得内容的收听权 。
平台内容形态特征：综合平台全面开花 ， 阅读平台深耕有声书 。
音乐、有声书、广播剧、直播、戏曲文化、脱口秀基本成为综合性平台的内容标配 ， 随着播客在国内的流行 ， 播客也成为头部平台布局的内容垂类 。
有声阅读平台目前除了深耕有声书领域之外 ， 对播客投入较高的重视程度 ， 另外为了扩大受众市场 ， 在戏曲文化、脱口秀这两个用户粘性相对较高的垂类也有布局 。
音频|全网渗透率达80%，“耳朵经济”将成为当下市场的流行趋势
文章图片

有声剧日益专业、精品化 ， 为大众打造沉浸式“声场”
有声剧作为相对新颖的内容形态 ， 拥有着独特的优势：1）有声剧主要通过声音来讲述故事 ， 篇幅不受限制令情节更加完整 ， 同时通过语音、语调、音乐、特效等信息的传递为听众保留更多的想象空间；2）和影视剧相比 ， 有声剧的生产周期较短 ， 制作成本也相对低廉；3）有声剧不受视觉所带来的信息干扰 ， 听众的思绪与情感更易被带入由声音构建的世界当中 ， 获得更加具有沉浸感的体验 。
音频|全网渗透率达80%，“耳朵经济”将成为当下市场的流行趋势
文章图片

头部音频平台如喜马拉雅凭借自身的技术、团队、资金等优势发力有声剧赛道 ， 带领音频市场的有声剧生态逐渐走向专业化、精品化 ， 为文化IP的开发树立起全新“路标” 。
音频|全网渗透率达80%，“耳朵经济”将成为当下市场的流行趋势
文章图片

播客生态日趋繁荣 ， 多元内容彰显人生百态
播客如今正在年轻群体中流行 ， 原因主要在于以下几点：1）播客具有强烈的伴随性 ， 不必对内容花费过多的注意力和情感投入 ， 个体更易从内容中抽离回归现实生活；2）播客以对话的形式在节目里重现朋友聊天般亲切的社交情景, 营造出细节丰富、情谊深厚的氛围 ， 更好地起到情感慰藉的作用；3）用户依据自身的兴趣喜好、价值观等与播客内容形成情感认同 ， 更易与其构建一个坚实的“情感共同体” 。
当下 ， 包括喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM等在内的各大音频平台纷纷布局播客领域 ， 在如此背景下 ， 音频市场的播客创作者生态正在逐步扩大 ， 科技、新闻、亲子、文化、娱乐等多元题材的“内容池”逐渐成型 ， 推动播客生态日趋繁荣 。
音频|全网渗透率达80%，“耳朵经济”将成为当下市场的流行趋势

推荐阅读


上一篇：制造业|立讯精密造车，被“锁死”的中国果链巨头

下一篇：{调取该文章的TAG关键词}|核心技术加持，康佳白电打造健康生活新体验 | 品牌