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音频|全网渗透率达80%，“耳朵经济”将成为当下市场的流行趋势( 五 )


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内容生产流程：主流平台推动音频制作工业化水平提升
经过多年的发展 ， 在专业人士、品牌主不断涌入的驱动下 ， 在线音频市场的整体内容质量有显著的提升 。以喜马拉雅为代表的主流平台不断投入技术研发和流程打磨 ， 通过提升工业化水平 ， 助力创作者实现更优质的内容表达 。
对于一档相对专业的音频节目 ， 目前已经形成了一套完善的生产流程 ， 从策划、录音、制作到分发 ， 各部分环环相扣 ， 呈现出精细化、体系化的特征 。这样一档节目从创意诞生到最终播出 ， 往往需要至少一到两个月的时间 。
音频|全网渗透率达80%，“耳朵经济”将成为当下市场的流行趋势
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内容合作模式：平台注重创作者生态 ， 培育良性内容生长土壤
目前 ， 音频平台与内容创作者之间的合作模式主要分为版权买断、联合出品、内容承制三大方向 ， 根据对内容创作者的人气、作品数量、风格等多重维度的考量 ， 音频平台与内容创作者之间结合实际情况选择匹配的内容合作模式 。
版权买断指平台一次性向创作者支付费用购买产出的内容 ， 后续因内容产生的相关收益归平台所有；联合出品指平台与创作者共享版权 ， 创作者负责内容制作 ， 平台负责运营、招商等 ， 前期制作费用一般由创作者承担 ， 平台根据作品流量表现与创作者收入分成、广告分成等；内容承制指平台承担创作者的制作成本 ， 创作者负责内容制作 ， 版权归平台所有 。
音频|全网渗透率达80%，“耳朵经济”将成为当下市场的流行趋势
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国内音频内容消费用户行为分析用户画像:以高消费能力、年轻、一线以上城市、男性为主
我国在线音频用户的基本画像呈现出年轻、具备高消费能力、居住于大城市的男性的特征 。具体而言 ， 在性别方面 ， 男性用户是主力军 ， 占比达到65%；在年龄层次方面 ， 以90后为主 ， 24-30岁的用户占比达到46.2%；在城市级别方面 ， 超一线和一线城市用户组成核心部分 ， 比例将近60%；在消费能力方面 ， 中高以上消费人群是当下的主流用户 ， 占比高达70% 。
音频|全网渗透率达80%，“耳朵经济”将成为当下市场的流行趋势
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用户行为：音频用户粘性高 ， 七成用户同时拥有3个以上软件
整体来讲 ， 在线用户对音频内容的使用频率处于高等水平 。超过八成的用户有每周听音频的习惯 ， 一周听3-6次的用户是最为庞大的群体 ， 其次是每天都听音频的用户 ， 占比达到20%以上 。
大部分在线用户不局限于使用一款音频软件 ， 在不同软件之间切换是常态 。超过七成的用户在电子设备中下载的音频软件数量在3个以上 ， 拥有3-5个软件的用户群体占比最高 ， 达到46% 。
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