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音频|全网渗透率达80%，“耳朵经济”将成为当下市场的流行趋势( 三 )


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出版产业融合：有声化推动市场数字化转型 ， 构建数字出版生态圈
当下 ， 出版业已经进入数字全媒体时代 。在过去的二十年里 ， 从传统的纸质出版到数字出版 ， 再到将图书版权改编为影视、有声读物等新兴的内容形态 ， 数字经济时代下的出版市场正在积极转型 ， 不断拓宽自身的产业边界 ， 将优质的图书资源辐射至更广泛的大众群体 ， 为视力障碍、阅读障碍人群提供了更多阅读的可能 。
尤其是在“耳朵经济”的发展背景下 ， 有声书、广播剧等音频资源作为数字阅读的延伸 ， 大大提高大众对碎片化时间的利用效率 ， 而随着智能汽车、智能家用音箱等其他联网设备的日益普及 ， 有声读物将更加深度融入人们的生活 。
音频|全网渗透率达80%，“耳朵经济”将成为当下市场的流行趋势
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影视产业融合：影视、有声作品同步播演成新趋势 ， 延展内容IP商业价值链
相比影视作品 ， 音频内容具有成本低、制作周期短、付费转化率高的特点 ， 在这一背景下 ， 近年来影视公司积极与音频平台联合 ， 涉足有声剧行业 ， 将其视为旗下IP商业化的重要渠道之一 ， 影视、有声作品同步播演 ， 以及提前通过有声剧“追剧”正在成为新趋势 。大IP与音频行业的联动 ， 能够拓宽IP的应用场景 ， 起到帮助剧集释放长尾效应甚至预热的作用 ， 在一定程度上扩大影视作品的粉丝基础 ， 而影视IP高热度的反哺以及专业制作团队、大资本的涌入 ， 也为音频市场的发展带来更加旺盛的生命力 。
音频|全网渗透率达80%，“耳朵经济”将成为当下市场的流行趋势
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游戏产业融合：探索有声市场 ， 助力IP世界观及内涵构建
游戏探索有声市场 ， 对游戏IP来说可以极大地丰富游戏的故事内核 ， 使得游戏所建构的人物形象、世界观更加生动具体 ， 从而提升IP的文化价值 。此外 ， 游戏改编成的有声故事相较于其他原创故事具备更加厚实的粉丝基础 ， 游戏玩家往往会因为情怀而有强烈的意愿了解自己选择的游戏形象背后的故事 ， 在一定程度上扩大有声市场的受众辐射范围 。
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国内音频内容消费内容生态分析内容形态：丰富样态满足音频用户的学习、娱乐等各式需求
随着国内在线音频市场的不断成熟 ， 以及文娱市场中的其他细分市场如影视、直播等的相互影响 ， 为了满足更多用户的娱乐需求 ， 目前已经衍生出音乐、播客、有声书、脱口秀等多个内容类型 。
有声书：通过声音表演者、专业录音制作人员把图书的文字内容录制转化为音频 ， 读者不需要调动视觉 ， 仅依靠听觉就能达到阅读的目的 。
广播剧：声音表演者、专业录音制作人员将音频作为媒介 ， 以人物对话和解说为基础 ， 辅以背景音乐、声音特效构建气氛 ， 为读者带来戏剧表演 。

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