投稿|张一鸣开门，梁汝波闭环( 二 )
以众包方式引入外部流量 ， 曾经是电商平台的重要增长动能 。业内人士称 ， 第三方引流一度为淘宝贡献了50%的用户 ， 但随着淘系电商策略调整 ， 如今已经大幅收缩 。
此前 ， 抖音电商已经基本闭环 。它在用户侧有站内店铺和商品橱窗 ， 切断了直播间第三方商品链接 ， 并在去年12月推出独立电商APP“抖音盒子”；在物流侧成立了物流和供应链公司 ， 全面换用自己的电子面单系统 ， 并整合快递公司资源 ， 推出快递服务“音尊达”；在支付侧 ， 抖音支付与支付宝和微信支付并肩而立；如今在流量侧 ， 它又补齐了自己的“淘客” 。至此 ， 抖音电商的功能组件已经十分完备 。
本地生活方面 ， 抖音也在尝试亲自下场 ， 逐步把流量收归体系内 。
抖音2018年加码本地生活 ， 最初以达人探店等方式 ， 将流量输出给第三方 。然而 ， 2021年起 ， 抖音推出到店团购服务 ， 搭配大额折扣强力推广 ， 原本被美团等分割的流量 ， 如今更多地落在了抖音自己手中 。
除了核心的抖音板块外 ， 字节其他业务也在加速完善上下游布局 ， “自己做”成为新的战略主线 。
在网文领域 ， 字节此前孵化番茄小说 ， 并通过投资外部公司完善布局 。但从2021年11月至今 ， 字节密集推出常读小说、久读小说、饭余小说、逍遥小说、抖文小说等5款APP ， 主攻付费网文阅读 。
而在游戏板块 ， 字节凭借庞大流量池 ， 长期充当其他游戏公司的买量推广渠道；但自从2017年收购朝夕光年以来 ， 字节游戏逐渐转向代理发行与自主研发并行的双轨模式 。
2020年之后 ， 字节通过一系列布局 ， 将旗下游戏工作室扩充至10家以上 ， 自主研发地位提升 。此外 ， 它还斥资90亿元收购VR（虚拟现实）设备制造商Pico ， 提前卡位元宇宙 。
引人注目的是 ， 字节的大多数闭环动作 ， 发生在张一鸣交棒梁汝波之后 ， 或是在交接过程中即已埋下伏笔 。张一鸣曾经向外界打开的大门 ， 如今正在被梁汝波渐次关闭 。
01在张一鸣掌舵字节跳动的9年多里 ， 这家公司主要扮演“卖水者” ， 将流量输出给其他互联网大厂 ， 在获得丰厚收入的同时汲取增长动能 。
在音乐板块 ， 抖音除了采买版权外 ， 还在2019年与腾讯音乐达成转授权合作 。后者此前花费数百亿元购买音乐版权 ， 集齐华纳、索尼和环球三大国际唱片公司 ， 正版曲库覆盖1700万首歌曲 ， 占据数字音乐版权市场90%份额 。
2020年8月 ， 抖音又与网易云音乐合作 ， 共同建设“音乐+短视频”内容生态 ， 具体包括音乐人扶持、音乐宣发、音乐版权与IP等 。
至此 ， 抖音获得了腾讯音乐的曲库支持 ， 规避了法律风险；又触碰到了网易云音乐最核心的音乐人资源 ， 有助于建设自己的音乐创作社区 。结果 ， 腾讯手握版权 ， 网易聚拢音乐人 ， 爆款神曲的主阵地却在抖音 。
当然 ， 腾讯和网易也有所收获 。腾讯音乐的三大产品——QQ音乐、酷狗和酷我分别在抖音拥有200~500多万粉丝 ， 而网易云音乐拥有逾700万粉丝 。但抖音无疑是这一合作的最大受益者 。
推荐阅读
- 投稿|网易游戏出海研报：自研深耕日本，国际化IP突围欧美
- 投稿|冬奥闭幕，冰雪产业将何去何从
- 投稿|A岛沉没，净土难寻
- 投稿|拼命刷题、实习两年，我通过校招进大厂
- 投稿|蓝瓶咖啡，不想成为「网红」
- 投稿|消失的「打星」
- 投稿|国产手机激战子品牌
- 投稿|“墨茉们”没人排队了，都怪BlueBottle？
- 投稿|拼销量、争上市，造车“二梯队”要抢“蔚小理”风头
- 投稿|长音频求解广播剧