投稿|张一鸣开门，梁汝波闭环( 六 )
字节手握中国互联网第二大流量池 ， 有能力买单的广告主却越来越少 ， 是营收增速下滑的主要原因 。要想重回高速轨道 ， 只能自己创造落地场景 ， 把流量盘活 。
梁汝波划定的六大业务板块中 ， 大力教育所处赛道面临强监管 ， 前景仍不乐观；飞书和火山引擎面向B端市场 ， 竞争格外激烈 ， 且需要长时间培育 。增长较快且具备优势地位的 ， 主要是抖音、TikTok和游戏三大板块 ， 其中抖音电商是重中之重 。
行业经验表明 ， 要想做好做大电商和游戏 ， 必须拥有上下游产业链的支撑 。仅靠流量做文章 ， 很容易陷入替别人打工的窘境 。
以电商为例 ， 国内三大电商都有自己的“御用”物流网络：阿里有菜鸟网络 ， 京东有自建物流 ， 拼多多除了与极兔关系密切外 ， 还在拉近与三通一达等公司的联系 。相比之下 ， 抖音电商在这一领域的布局较为薄弱 。
游戏板块同样如此 。腾讯和网易都是代理发行大户 ， 但拳头产品均为自主研发 ， 如腾讯游戏“印钞机”《王者荣耀》 ， 网易《梦幻西游》和《大话西游》系列 ， 以及去年大火的《哈利波特：魔法觉醒》 ， 均自研产品 。
字节在进入梁汝波时代后 ， 要想真正坐稳新BAT的一员 ， 转变流量池思维、增强生态闭环造血能力是一道必答题 。
但这也意味着 ， 字节将同时向阿里和腾讯开战 ， 且这场战争主要在对手的主场打响 。
尽管在短视频领域所向披靡 ， 但论及公司整体实力 ， 字节仍然略逊于阿里和腾讯 。具体到焦点战场 ， 阿里或许直播带货打不赢抖音 ， 但电商综合实力远胜于字节；腾讯不仅流量比字节更多 ， 游戏研发和运营能力也非朝夕光年所能比拟 。
此外 ， 字节还将与两大巨头麾下的诸员大将直接交锋 。最典型的当属腾讯阵营的美团 ， 双方已经围绕本地生活展开激烈争夺 ， 战火波及探店、点评、酒旅、票务等多个细分市场 。
字节通过抖音侵入后院 ， 美团当然不会坐视不管 。就在梁汝波履新CEO一个月后 ， 美团宣布与快手达成互联互通战略合作 ， 试图合纵连横共同御敌 。
这注定是一场激烈而漫长的战役 ， 交战双方都需要投入大量真金白银 。
但如今字节赚钱已经不像以前那么容易 ， 广告营收增速正在回归行业平均水平；另一方面 ， 梁汝波在完成第一阶段的业务梳理后 ， 已经再次启动APP工厂 ， 字节的试错成本有可能再次放大 。
2021年下半年至今 ， 字节推出多款APP ， 如电商板块的抖音盒子和Fanno ， 音乐板块的汽水音乐 ， 教育板块的教师服务平台谭水源 ， 网文板块的常读小说、久读小说等 。
此外 ， 字节还在边缘业务上不断试水 。
例如 ， 字节在2021年9月上线了悟空浏览器 ， 原本内嵌头条搜索 ， 但今年有消息称 ， “悟空搜索”即将上线 。此外 ， 它还在今年1月内测了智能阅读APP“识区” ， 以及一款名为“派对岛”的虚拟社交产品 。
在海外市场 ， 字节在日本发布了漫画APP “FizzoToon” ， 并面向欧美和东南亚推出了小说APP Fizzo和Mytopia ， 同时开出优厚报酬招募网文写手 。
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