投稿|张一鸣开门，梁汝波闭环( 五 )
值得注意的是 ， 抖音电商总裁康泽宇曾在2021年4月公开表示 ， 抖音电商没有在做仓储物流 ， 也没有自建仓储物流的打算 。仅仅4个月后 ， 字节就在物流赛道频频落子 ， 这一前后差异也暗示了新任CEO的某些意志正得到落实 。
同一时间 ， 字节的海外电商战略也发生变化 ， 不再满足于给站外卖家导流 。
去年7、8月份 ， TikTok经过前期的小范围测试后 ， 开始在印尼、英国等地推广直播带货业务 ， 如今正在向越南、泰国和马来西亚拓展 。
此外 ， 字节去年11月上线独立电商APP Fanno ， 主要面向英法德意西等5个欧洲国家开放 ， 主打高性价比的综合品类商品 。
字节游戏的重心从卖流量、代理发行转向自研 ， 同样发生在这一时期 。除了通过收购增强自主研发能力外 ， 字节还在2021年8月天价收购了VR设备厂商Pico 。
与张一鸣不同 ， 梁汝波似乎对卖流量兴趣不大 ， 更没有将其视为字节的唯一变现路径 。这一点在本地生活业务上表现得尤为明显 。
作为本地生活赛道龙头 ， 美团一直是抖音广告大客户 。抖音除了把开屏、信息流等广告位卖给美团外 ， 很早就为之开通了小程序 ， 双方关系算得上融洽 。
但在梁汝波走上C位的日子里 ， 抖音加速切入线下消费场景 ， 已经通过团购、探店、榜单等方式 ， 在本地生活板块扎下钉子 ， 补贴力度甚至比美团还要高 。
另据媒体报道 ， 抖音去年六七月份开始重点扶持团购达人 ， 并向“同城”短视频注入更多流量 ， 以拉动本地生活业务的发展 。
2021年初 ， 抖音曾为本地生活业务定下全年GMV 100亿元的目标 。但到了梁汝波接任CEO的11月 ， 这一目标仅完成一半 ， 而2022年的目标高达400亿元 。面对如此局面 ， 抖音不惜与美团贴身肉搏、大举展开线下攻势 ， 并不令人意外 。
在可预见的未来 ， 围绕流量展开的卖水生意 ， 如信息流广告、站外导流等 ， 仍将是字节的重要收入来源 。但梁汝波显然希望更进一步 ， 把赚钱重点转向内部生态自循环 ， 从而减少中间成本、提升流量变现效率 。
03梁汝波带领字节转向“关门主义” ， 与互联网流量生意越来越不好做了直接相关 。
从2020年起 ， 互联网广告在疫情拖累下大幅减速；去年下半年 ， 教育和游戏两大行业遭遇严厉监管 ， 这块市场更是颓势尽显 。
去年第三季度 ， 国内主要互联网营销平台中 ， 阿里的营收同比增速降至16% ， 为2014年上市以来新低；腾讯网络广告收入仅增长5%；百度线上营收收入增长6% ， 均跌入个位数区间 。
字节也难以独善其身 。2021年上半年 ， 字节广告营收约1150亿元 ， 仍然保持两位数增长；但下半年风云突变 ， 势头明显放缓 。到了11月 ， 多家媒体报道称 ， 字节内部披露过去半年国内广告收入停止增长 。
事实上 ， 就算没有教育、游戏行业广告主集体拉胯的阶段性影响 ， 字节的营收增速也在逐年放缓 ， 高度依赖广告的商业模式已经显露疲态 。
多方数据显示 ， 2019年字节营收约为1100亿元 ， 较上年增长两倍以上；2020年为2366亿元 ， 同比增长111%；2021年增至3678亿元 ， 增速进一步放缓至70% 。
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