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投稿|红牛“困了累了”，东鹏们的春天到来了？( 二 )


合作的主要内容是，严彬负责获得国内市场经营权，包括在中国的生产、销售、经营 。而天丝集团负责的方面包括提供品牌授权、原材料和工艺配方等 。
1995年12月底，红牛维他命饮料有限公司（也就是中国红牛）在深圳成立，许书标和严彬分别持有52%和48%的股份，双方合作正式开始 。
问题的焦点，就出现在授权经营期限上 。原本中国红牛与泰国天丝签署了50年协议，并拥有中国红牛商标的所有权 。但泰国天丝却一直认定当时中外合资企业登记政策规定的最高年限为20年 。
在红牛中国设立时，恰逢1995年《外商投资产业指导目录》颁布实施，受限于当时政策要求，营业期限在办理工商登记时只能是20年 。但到2002年，前述外商投资限制已被取消，红牛中国营业期限可直接登记为50年 。
而就在2002年，中国红牛未曾考虑过即刻重新办理营业期限变更手续，只因当时泰国天丝许书标还在，双方合作还在蜜月期 。只待合作期满，再落实延期登记手续 。但随着许书标的去世，双方一切“甜蜜”都便随之消散 。
2014年，恰逢20年期限到期之际，泰国天丝以中国红牛“商标侵权”为由单方面终止了对中国红牛工厂香料的供应，率先发难 。并在2016年将中国红牛告上法庭，要求中国红牛禁止使用商标，双方商标战正是开始 。
泰国许氏家族认为，中国红牛的品牌价值二十年间增长了将近100倍，但这期间，华彬集团在生产和销售端，持续为自己公司输送利益，大股东泰国天丝并未从中获得应有的利润 。
自2016年以来，二者的官司一直未停歇 。2019年11月，北京高级人民法院一审认定红牛系列商标归天丝公司所有 。但中国红牛不服判决，再次上诉至最高人民法院 。
直到2020年12月底，最高人民法院做出终审判决：驳回上诉，维持北京市高院一审判决 。在高院判决书的驳回原因中，就包括50年期限协议书原件问题 。原件的找回意味案件再度出现变数 。另外，双方还就《95年合资合同》发起了国际仲裁 。
需要注意的是，“红牛”商标权权属纠纷案还入选了2020年中国法院10大知识产权案件 。
高院宣判，一个重要的问题是，对中国红牛影响到底有多大？
原则来讲，在最高院宣判之后，中国红牛旗下商标及产品应全部停止售卖 。从目前京东页面上来看，确实已经没有了中国红牛官方的影子 。但中国红牛并没有消失，而是主攻线下渠道 。
投稿|红牛“困了累了”，东鹏们的春天到来了？
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虽然中国红牛仍在线下流通，但面临的法律诉讼风险一直存在 。毕竟法院裁决站在泰国红牛一方 。
如在2021年1月最高院宣判不久，坐拥2万家门店的中石油旗下昆仑好客宣布停止与华彬红牛合作 。
2021年5月，北京市朝阳区人民法院裁定北京华联综超停售中国红牛“维生素功能饮料”产品 。同年6月，长沙最大的经销商之一的华厦糖酒有限公司，也被长沙中院下达了红牛禁售令 。
经笔者走访了昌平霍营区域的一家华联超市，店里并没有发现中国红牛的身影，询问原因时，得到的答复是缺货 。但在美团APP的华联超市外卖平台内，不少分店还在售卖中国红牛 。
商标战之后，中国红牛也走到了瓶颈期，如同一辆快速行驶的列车骤然踩下刹车 。而与时代车轮一同碾过的，还包括中国红牛曾经的辉煌 。
02 行业格局悄然生变正如“打天下容易，守天下难”，由于商标纷争，中国红牛的下滑份额被新崛起的东鹏饮料（605499.SH）、乐虎等其他势力夺走 。尤其是二三线及低线市场，整个能量饮料格局再生变故 。

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