{调取该文章的TAG关键词}|几秒一反转的收费短剧究竟是进步，还是无可奈何？
文 | 袁国宝【{调取该文章的TAG关键词}|几秒一反转的收费短剧究竟是进步，还是无可奈何？】2021年10月，最早开发短剧的快手披露，其站内的短剧日活用户已达2.3亿 。然而有关数据显示，与2020年相比，活跃用户数量增加的平台只有抖音，快手两大巨头，其他阵营的用户数量反而显著下降 。绝对头部的抖音月活增速也仅有28.3%，行业野蛮生长的时代一去不复返了 。
为了打破竞争僵局，获得新的增长点，短视频平台的“内容付费”模式应运而生 。
与许多知识付费平台里的“付费内容”类似，短视频巨头们在去年就尝试了短剧付费模式，以寻找一种新的商业模式 。大部分价格都是“每集一元，多买多折” 。
1月19日，instagram再次尝试“为内容付费”，并推出了名为“订阅”的新功能 。与著名长视频网站上的“会员频道”功能类似，instagram的“订阅”功能将允许粉丝每月付费观看内容创作者发布的“仅订阅用户”内容产品，并获得一些徽章标签 。
那么，你愿意为社交巨头的内容付费吗？
短剧内容大同小异，受众面狭窄短视频长期存在的“快餐”形象根深蒂固 。大多数扎根于此的短剧已经成为低质量的代名词，这与网大过去两年的状况相比并没有太大改善 。其中，只有少数作品能兼顾生产水平和整体印象 。这些作品大多由头部MCN和中小型电影电视公司制作，改编自番茄小说IP或固定编剧的作品 。
与网络剧的“正规军”相比，草根短剧对用户的不可替代性更小 。当然，短剧的质量是一个重要因素，从市场的角度来看，高强度追求剧情的习惯尚未形成 。
自2019年8月“快手小剧场”入驻以来，短剧产业只存在了两年多 。但是，近两年来，短剧葵的发展很快，经过快速的发展，微视、抖音也正在向前推进 。针对短剧创作者的激励政策也在不断升级 。就三个短视频平台而言，100万元奖金和数千万流量只是起步 。
这三个平台还专注于支持不同的类型，快手的目标是头部创作者和精品短剧 。微视合作的是专业影视机构创作者，打通腾讯系的IP产业链，抖音则面向新人、资深、头部等多层次创作者 。
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目前，短剧的创作者早已不仅仅是单打独斗的个体 。其背后是MCN、影视公司和广告公司，其中MCN机构最为突出 。而根据番茄小说等平台改编的情感高甜、古风爽剧也占据了较高的地位 。
微视也开始了短剧付费，但该站并没有引起太多关注 。取而代之的是，在兄弟平台腾讯视频的短剧栏目推出后，受到了更广泛的用户群的关注，因为它对非会员收取3元/部的费用 。
为了提高用户的认同感，制作高质量的短剧是当前短视频平台的共识 。但目前，这三个平台的主要内容有所不同 。
快手对的甜宠剧、家庭剧和爽剧远比传统搞笑短片受欢迎 。短剧的情节通常是为客户服务的 。抖音则是注重站内达人的力量，最近，主打的是CP，甜虐爽剧，而主演便是其内部的网红 。
微视播出的《池塘怪谈》《谈什么恋爱啊》的主角是著名的乐队苏打绿鱼丁糸和爱豆赵让 。横屏，和平均播放时间为10分钟，小于20集 。前几集实行免费试播，而全集收费，算是回归传统的长视频理念，理论上符合更多用户对横屏剧的需求，也值得关注 。
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