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投稿|知乎克服广告依赖症了吗？( 四 )


另一方面，国内互联网广告市场在疫情拖累下大幅减速，腾讯、字节、百度、阿里等公司的广告相关收入增速跌入个位数区间，甚至停止增长 。而广告投放具有明显的头部效应，在市场整体萎靡的情况下，知乎等中型平台承受的压力会更大 。
但短期内，三大社区仍然离不开广告收入 。毕竟，这块业务简单直接、利润丰厚，能够立竿见影地改善公司现金流 。
知乎、B站和小红书的真正挑战是：在广告收入增长放缓之前，尽快向外界和投资者证明内容社区的多样化商业前景 。
目前，在中概股整体萎靡的大环境下，已经上市的知乎和B站股价均大幅回撤，甚至出现市值低于公司所持现金的奇景 。对于知乎而言，眼下的基本盘是广告和商业内容解决方案，但想象空间在于电商、在线教育等新业务，这也是提振投资者的关键 。
除了电商外，知乎也在发展以职业教育和专业培训为核心的在线教育业务 。知乎CFO孙伟表示，知乎教育业务2022年预计保持快速增长，第一季度营收占比超过5%，长期占比可达20%以上 。
更大的机遇在于“问答社区视频化” 。
知乎一直以图文内容为主 。2020年10月，平台上线“图文一键转视频”功能，但由于最终成品效果较差，这一功能并未得到广泛应用 。
上季度，知乎大幅加码视频 。新版APP的顶部标签栏用“视频”取代“关注”，视频内容流量权重大幅提升 。“视频”页为上下滚动浏览形态，带有点赞、收藏、评论、转发等功能，与抖快等短视频APP非常接近 。
同时，知乎上线“联合创作”功能，图文创作者可以将原创内容授权给视频创作者，由后者进行二次创作、一同分发，实现视频与图文的联动 。与机器基于图文自动生成的视频相比，这类视频的质量无疑有了大幅提升 。
知乎在财报中披露，2021年第四季度，知乎月度平均视频上传量同比上涨211%，视频创作者人数同比上涨33%，视频消费用户在 DAU（日活跃用户）中的渗透率超过 45% 。
不过，与图文相比，知乎视频的内容生态远未完善，平台运营也存在短板 。
例如，在俄乌战争期间，国内各大短视频平台均产出大量相关内容，素来擅长解读时事热点的知乎也不例外 。
但整体来看，知乎视频的各项指标距离抖快等头部平台仍有差距，表明视频创作者尚未形成适合知乎的方法论，而平台对于如何运营视频社区也仍需要摸索 。
【投稿|知乎克服广告依赖症了吗？】这也是知乎的机遇所在 。国内问答社区赛道上，只剩下知乎一位选手 。在拓展商业化版图、丰富收入渠道之外，能否成长为“问答版抖音”，将是知乎打破天花板的下一场关键战役 。

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