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投稿|比内容还要拼发行，平台自制剧卷上加卷( 二 )


比优酷更紧密合作湖南卫视的是芒果TV 。作为“卫视胞弟”，其出品剧集大部分均向湖南卫视输出，实现深度绑定 。2021年，芒果TV还与湖南卫视台网联动，开启了以短剧为主的季风剧场，迄今为止已有7部作品上星 。
投稿|比内容还要拼发行，平台自制剧卷上加卷
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但除此之外，芒果TV出品的《幸福二重奏》等剧也被其他卫视购入版权，同步播出 。
虽然相比自制剧总量而言，这些数字算不上多，但平台出品剧集上星播出的架势已经和前几年各平台争抢版权，牢抓独播的情形大不相同 。
爱芒腾优出品的未播剧中，有不少项目是以电视剧形式备案，不排除有上星的可能性，比如爱奇艺的《亲爱的小孩》，芒果TV的《张卫国的夏天》，腾讯的《梦华录》和优酷的《安乐传》等 。
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图源：网络
腾讯视频和优酷分别参与出品的《爱的二八定律》《后浪》等剧，也曾出现在电视台招商会中 。
相信未来，这一趋势还会持续扩大 。
上星，为什么成了香饽饽？为何平台出品剧集频频追求上星？背后自然是利益驱使 。
对视频平台来说，分销版权是平台烧钱做内容之后的必然结果 。不管是花大价钱购入版权剧，还是撸起袖子开发自制剧，几大平台在剧集方面的投入可谓不小 。但长期的收入无法覆盖内容成本，也带来了难以逆转的亏损 。
视频平台的收入大头是会员营收和广告收入 。可现实是平台的会员服务营收已经到达瓶颈，付费会员规模增速放缓 。
2019年爱奇艺和腾讯视频的付费会员规模均突破了一亿大关，但从他们公布的最新数据来看，腾讯视频2021年Q3的付费会员规模1.29亿，相比Q2只增长了400万，爱奇艺2021年Q4的付费会员规模甚至回落至9700万 。
间或性的精品内容和用户未完全适应的付费习惯难以带来持续性的会员收入，平台为此上调了会员价格，但同时调价也会影响付费人数的增长 。
在广告收入方面，月活用户规模带来的流量差异，让在线视频平台被短视频平台狠狠压制 。从QuestMobile数据来看，2021年上半年，爱芒腾优的互联网媒介广告收入远在抖音和快手之后 。
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图源：QuestMobile
2021年，视频平台更是接连受挫 。不但超前点播的取消减少了收入，选秀综艺的凉凉也让平台失去了一只庞大的吸金兽，广告收入和会员收入被生生砍掉一大截 。
收益紧缩之外，还有无效投入 。最明显的例子便是各平台押宝的耽改项目，都因为政策限制被无限期搁置，有无见光之日还未可知 。
寻找新的盈利出口，已经成为平台的共识 。分销剧集播出版权给电视台，平台作为出品方便能有钱入账 。经济效益虽然不比会员收入丰厚，却仍然是一项有效的创收手段，更何况还有许多自制剧实现了多轮上星 。
另一方面，电视媒介始终是最有效的宣传手段之一，上星播出也意味着剧集受众面的拓宽 。
电视用户和在线视频用户的使用习惯具有差异性，相比有目的性地点开平台剧集，电视用户对频道的依赖性更强，更有利于剧集扩大潜在受众规模 。

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