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投稿|比内容还要拼发行，平台自制剧卷上加卷( 三 )


并且，在在线视频活跃用户已达数亿的当下，剧集上星播出并不会对平台的网播量造成威胁 。
投稿|比内容还要拼发行，平台自制剧卷上加卷
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图源：中国视听大数据
像开年爆款剧集《人世间》，不但在电视端拿下了2.85%的超高收视率，网络播放量也一骑绝尘，连续34天登顶云合数据连续剧霸屏日榜 。
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图源：云合数据
电视剧播出受时间段限制，移动端仍是大众观看剧集的最便捷渠道，而且不少台网联播剧都会为平台会员提前解锁未播剧情，大众讨论热度也会反哺网络播放量 。
就剧集宣传而言，上星的意义远非平台推荐位可比拟 。
同时能看到，平台还会把精品网剧进行上星二轮播出，对这些已完播的项目，二轮卖给卫视，对平台来说也是一个二次营收的机会，精品网剧再一次发挥了在商业上的长尾价值 。
作为购买方，电视台购入平台自制剧也不算亏 。
从2017年-2021年的霸屏年榜TOP10占比来看，网络剧的占比在逐年升高，2021年网络剧甚至占据了七个席位 。
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网络剧成绩领先的原因，一是在视频平台的夹击下，电视台因为用户流失广告收入锐减，购剧能力较以往下跌了不少，上星剧的质量也有所下降，而视频平台自制体系日渐成熟，也产出了不少精品剧 。
电视台的身份转为买家，有了更多挑选好剧的空间，可以实现更多精品好剧的台网同步 。
据CVB统计，2020和2021年两年里，有22部平台出品剧集的上星单台收视率超过0.5% 。其中，腾讯视频与耀客联合出品的《安家》拿下了2020年的央卫年冠，爱奇艺自制的《叛逆者》《对手》和腾讯视频自制的《扫黑风暴》分别位列CCTV8全年收视率TOP4、5、6 。
今年年初口碑与数据双丰收的《人世间》，爱奇艺也参与了出品 。
而已经靠网播建立了口碑的平台自制剧，即使是先网后台，对电视台而言也是一笔有性价比的买卖 。不少网播量不错的平台自制剧，都在网络完结之后被电视台购买 。
爱奇艺自制剧《鬓边不是海棠红》在北京卫视上星播出比网播推迟了快五个月，依然收获了超0.5%的收视率，2020年上线的优酷自制剧《琉璃》，在2021年被江苏卫视购买版权上星播出，还拿下了该卫视的收视年冠 。
平台向电视台发行自制剧版权，实际上也是为电视台提供优质内容 。
平台、剧集、电视台三方收益，整体来说，平台出品剧集上星还是共赢的 。
此外，从市场发展角度来看，剧集争相上星，有助于内容更精品化 。优胜劣汰是市场的生存法则，当平台自制剧来争抢上星名额，对那些靠向电视台输出版权生存的制作公司来说，面临新的挑战 。
一方面，中小制作公司在剧集打造方面，比不上拥有天然优势的平台方，他们不再是电视台的首选 。另一方面，平台更多聚焦自制上星剧，在版权剧投入相对会减少，网播版权会被压价 。去年东方卫视播出的《若你安好便是晴天》因为被平台压价，最后制作方只得在自制的新时光视频上线，亏损程度可想而知 。

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