电商直播|罗永浩拿走天价分手费,李佳琦否认出淘,顶流主播何去何从?
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图片来源@视觉中国
钛媒体注:本文来源于微信公众号新榜(ID:newrankcn),作者 | 云飞扬,编辑 | 张洁,钛媒体经授权发布 。近日,有媒体报道称,罗永浩将逐渐结束主播生涯,奔赴自己心心念念的科技界,开启新一轮创业 。
其中,36氪报道称,五月份前后,罗永浩将逐渐退出交个朋友的日常管理工作,并以数亿元费用转让“罗永浩”账号的3年运营权(另一种说法是5年) 。未来3年内,罗永浩会在交个朋友直播间完成每年数十场的直播带货 。
中国企业家杂志报道称,罗永浩最早将在下个月彻底还完债务,正式官宣离开交个朋友,抖音账号“罗永浩”也将被赠与交个朋友公司,改名“交个朋友”,签约费在1亿元左右 。
对此,今天下午(3月21日)罗永浩发文回应称,计划转让运营权N年给交个朋友,不是赠予,签约费比1亿元高很多,债务还完了会第一时间做官宣 。
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事实上,与最初独挑大梁相比,现在“罗永浩”直播间大部分时间都由年轻主播们主持,罗永浩只在每周末晚上出现 。他表示,2021年其个人直播GMV占比不到交个朋友的20%,个人直播时长不到交个朋友直播总时长的3% 。
近日,罗永浩在节目《张罗一个局》上也表示,“如果不是欠了那么多债,不会去做直播电商” 。3月18日晚,他发微博说,“创业三部曲之三已经建组了,虽然名字都没起” 。
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显然,罗永浩逐渐消失在“罗永浩”直播间已成定局 。
直播电商还需要超级主播吗? 从直播账号被封的薇娅,到多次表示可能会逐渐退居幕后的辛巴,再到即将退播再创业的罗永浩,至此,曾经叱咤风云的超级主播,似乎只有李佳琦还活跃在直播间 。 直播电商能发展到现在的万亿规模,超级主播们功不可没 。因为李佳琦,花西子几乎是吃到直播红利最多的新锐品牌之一;因为罗永浩,抖音的直播电商业务得以加速,还带动了高清直播的风潮 。
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李佳琦全网粉丝过亿,是直播电商普及的标杆性主播
市场是需要超级主播的,平台需要他们来打造标杆、培养市场,主播需要他们来确立目标、给自己打气,商家也需要这样的超级主播带来一场场销量奇迹 。
但时移世易,随着直播电商度过开拓期,超级主播与直播电商行业的关系出现了微妙变化 。
首先,从商业变现效率来讲,超级主播无疑是直播电商行业的超级明星 。这点从商家对他们的追捧也可以看出来 。
一位商家曾说:“如果薇娅能复播的话,我也不拒绝与她合作 。”显然,部分商家仍然信赖超级主播的带货力 。借壳重生的“蜜蜂惊喜社”也显示了粉丝对薇娅选品的认可 。
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