投稿|抖音电商变革背后：「字节式」竞跑与围困投稿|内容电商|抖音

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图片来源@视觉中国

文丨数科社，作者丨柠溪?

导语：近两年，字节跳动的电商业务成长迅猛，GMV几近翻倍增长，带动着广告收入再次加速，隐有成为其第二增长曲线之势。但有阿里、京东、拼多多三座大山拦路在前，未来字节电商成败与否的关键是什么？
春天已经到来，互联网巨头们却仍未有出冬的迹象。
2021年底以来，关于大厂过冬的风声不绝于耳。据多方媒体前后报道，以BAT为代表的国内头部互联网公司，正在纷纷展开人员缩减或缩招。最近消息称，阿里和腾讯即将展开新一轮裁员，比例预计在10%-30%，目前两家公司并未做出回应。
风声萧瑟，巨头们集体保持缄默。对于这些庞然大物而言，“瘦身增肌”无疑是抵御寒冬的最好选择，一些局部动作也恰能反映出它们要以什么样的姿态渡过难关。
【投稿|抖音电商变革背后：「字节式」竞跑与围困】不久前，字节跳动旗下抖音电商团队被曝出迎来新一轮薪资改革。一位刚离职的前字节员工向《数科社》透露：不少人正在离职或转岗。
此次改革被外界视为字节进一步谋求降本增效。
近两年，字节跳动逐渐逼近流量天花板，赖以支撑的广告业务增长遇阻，导致整体营收增速放缓。惊艳的是其电商业务成长迅猛，GMV几近翻倍增长，带动着广告收入再次加速，隐有成为其第二增长曲线之势。
但字节所要掘金的电商赛道，有阿里、京东、拼多多三座大山拦路在前。据电商报统计，按GMV计算，2021年抖音电商所占市场份额仅约5% 。
如此看来，当下字节电商业务的一举一动，也就变得耐人寻味。
01、战斗警笛已拉响字节内部，有员工把这轮薪资改革看为一次变相“降薪” 。
据澎湃新闻3月8日报道，近期抖音电商新一轮薪资改革主要覆盖大部分运营团队：由原有15薪改为18薪，降低每个月的基本工资，而年终奖比例有所提升，从原有的3个月绩效改为6个月绩效。
也就是说，总包不变前提下，15个月薪资拆分为18个月，每个月下降的基础工资部分被分摊进年终奖里。
一位人力资源人士表示，企业在需要控制成本时，大概会做有几种选择：控制招聘规模，降低员工福利，裁员和调整员工薪资结构。薪资是企业最不愿意动的环节，因为它会直接打击员工的斗志。
他认为，字节此举不完全是为了降薪，更多是想把钱给到绩效更好的员工，从而激发员工战斗力。换言之，抖音电商内部更卷了。
事实上，这轮薪资改革在字节内部或许发起的更早。
去年年底，有自称是字节跳动员工的网友在社交媒体上发帖称，他所在的抖音直播部门正在被要求签“全员15薪改18薪”的薪资变更确认书。字节官方并未对此做出回应。
值得注意的是，除广告业务之外，直播和电商分属两个部门，是字节收入结构中占比最高的两条业务线，同时也肩负着开辟商业化新路径的重任。
另一方面，自去年4月明确“兴趣电商”定位以后，抖音开始不遗余力的加速电商业务闭环。
如推出供应链“星辰跃动”，联合多家快递公司测试快递付费上门服务“音尊达”，打造自身物流体系；推出“抖品牌转向扶持计划”，将小店升级为抖音商城；全面斩断直播间商品外链，上线支付功能……最近据镭射财经报道，字节正在计划谋求消费金融牌照，补齐电商业务的最后一块拼图。