投稿|波司登为什么做不成奢侈品( 三 )
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来源：兴业证券
- 品牌时尚化
波司登除了巨资布局央视、分众传媒等广告媒体之外吸，还借鉴盟可睐（Moncler）和加拿大鹅（Canada Goose），大举开展时尚营销 。
波司登自2018年以来连续三年亮相纽约、米兰、伦敦时装周 。同时，波司登与法国设计师、爱马仕黄金时代缔造者高缇耶连续两年推出联名设计款，为品牌注入时尚基因 。
2020年波司登宣布杨幂、陈伟霆成为设计师系列羽绒服代言人，推出明星同款联名产品，借助粉丝经济引爆潮流 。
为了贴近年轻人市场，波司登大举赞助《翻滚吧地球》《中国有嘻哈》等热门综艺节目，借助明星大片、时尚街拍增强品牌曝光，并利用直播电商、社交媒体扩大品牌影响范围 。
这一系列的营销战略举措，使得波司登快速成为中国羽绒服行业高端品牌代表 。
03、波司登和奢侈品牌的天壤之别波司登的品牌高端化发展，其实一直踩着盟可睐（Moncler）、加拿大鹅（Canada Goose）曾经走过的路 。
21世纪初，盟可睐（Moncler）、加拿大鹅（Canada Goose）开始向奢侈品方向发展，但是分别采取了不同的路线——前者侧重时尚性，后者则强调功能性 。
盟可睐（Moncler）于1952年在法国创立，总部设在意大利米兰，早年以运动装备和羽绒服起家 。2003年，盟可睐（Moncler）被意大利企业家Remo Ruffini收购后，开辟了羽绒奢侈品类 。
2006年，盟可睐（Moncler）与前古驰（Gucci）创意总监Alessandra Facchinetti合作，在巴黎时装周上推出首个女装时装线Gamme Rouge 。
2009年，盟可睐（Moncler）联手美国时装设计师协会最佳男装设计师大奖的Thom Browne，在米兰时装周推出高级男装线 Gamme Bleu 。这些天才设计师对羽绒服的创意改造，为品牌注入了时尚基因 。
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加拿大鹅（Canada Goose）创立于1957年，以羊毛马甲、雨衣和雪地服起家 。北极圈科学家工作环境比较危险，为了在搜救时容易被发现，加拿大鹅（Canada Goose）的红色羽绒服逐渐成为这些科学家的标配，因此这款羽绒服有了“大红”的外号 。
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【投稿|波司登为什么做不成奢侈品】1997年家族第三代继承人Dani Reiss执掌后，在一家买手店发现加拿大鹅（Canada Goose）被放在古驰（Gucci）和普拉达（Prada）的衣服之间，并且瑞典皇室成员也在穿加拿大鹅（Canada Goose）羽绒服 。于是，Dani Reiss受到启发，在功能性优势的基础上，开始向奢侈品方向发展 。
近年，波司登每年都会因为涨价问题登上热搜，越来越多的人会把波司登和盟可睐（Moncler）、加拿大鹅（Canada Goose）比较 。但是波司登和他们根本是不同的商业模式——盟可睐（Moncler）、加拿大鹅（Canada Goose）做的是奢侈品，而波司登想做的是高档品 。
