投稿|复盘新国潮美妆落幕 ：营销始终代替不了“核心科技”( 四 )
欧莱雅旗下高端美妆品牌赫莲娜的状况也类似 ， 在淘宝天猫旗舰店里的彩妆产品更少 ， 睫毛膏月销仅100+ ， 与其当家产品黑绷带面霜9000+的月销相比 ， 差距更客观 。
去年双十一期间 ， 薇娅和李佳琦都将美妆护肤作为最主打产品 。主播的很多话术也让美妆博主陈安然印象颇深 。当其介绍些黑绷带、小白瓶等产品时 ， 主播们经常说的一句话就是：“没有平替 ， 记住没有平替 。”
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作为美妆博主 ， 陈安然举例表达了对这个观点的部分认同 ， 某品牌和黑绷带一样 ， 同样主打的添加30%玻色因 ， 备案成分也基本相同 ， 价格相差近一倍 ， “按道理说选择性价比高的产品是没错的 。”但同一个人的使用这两种产品会有完全不同的感受 。除了工艺、原料等级、包材都会影响产品使用感外 ， 添加成分的配比和配合使用都很关键 。
“就像中医一样 ， 同样的药材 ， 炮制方式的细微差别也可能影响药力 。又像做菜 ， 一勺盐和一勺半盐做出的菜可能天壤之别 。”陈安然说 。
化妆品产业中 ， 彩妆和护肤是完全不同的两个重量级 。李嘉文表示 ， 在彩妆上的话语权并不意味我们就能从化妆品大国变成强国 。据不完全统计 ， 去年一年 ， 包括“牌技”“偏甜主义”等十余家国产化妆品品牌关停或倒闭 ， 几乎全部是彩妆品牌 。而在护肤品领域 ， 国外品牌还是绝对的主导地位 ， 国潮品牌还有很长的路要走 。
【投稿|复盘新国潮美妆落幕 ：营销始终代替不了“核心科技”】
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